文体旅融合是产业发展的新趋势，深耕并创造具有时代特征、区域特色、文化特性的文化元素、体育赛事、旅游景点是一个崭新的课题。在这个过程中，有哪些挑战？又有哪些机遇？在日前首次召开的全省体育宣传文化工作会议上，来自全省各体育部门负责人，以及新闻传播学者、资深体育媒体人、体育产业从业者等，共同探讨了如何让“赛韵融文”、“体旅共辉”。
跟着赛事去旅行
湖州市体育局党组书记、局长 徐旭萍
体育赛事宣传，不仅需要深化与传统媒体的合作，还要不断“加大中央媒体宣传、拓展线下宣传渠道、挖掘赛事深度和广度、打造个性化宣传内容”，通过多元化的宣传方式和更精准的宣传内容，进一步唱响城市品牌。
临海市文广旅体局党组书记、局长 黄曼影
挑战和机遇往往是并存的。当自带流量属性的景区承办了赛事，也意味着对赛事的策划组织、表现形式和宣传营销等方面都提出了更高要求。对景区来讲，举办一场赛事，对他们的服务保障、应急设施等都是全新的考验。
嵊泗县文广旅体局党组成员、副局长 张建波
近年来，体育赛事流量正转变为文旅消费的“留量”。深入推动体育与文化、旅游等产业融合发展是一个渐进性嬗变过程，以体育赛事为突破点，解锁“流量密码”，实现“体育搭台，文化助阵，经济唱戏”。
衢州市柯城区文旅体局党组成员 黄 平
人们对文化、体育和旅游的需求增长为文旅体融合提供了广阔的空间。将运动作为激活城市活力、提升城市能级、打造城市品牌的重要抓手，“大平台、大项目、大载体”助力，整合资源形成合力，探索体育赋能城市、运动振兴乡村之路。
新昌县公共服务集团副总经理 丁兴龙
深耕并创造具有时代特征、区域特色、文化特性的文化元素、体育赛事、旅游景点虽然面临诸多挑战，但只要能够充分把握机遇，勇于创新，精心策划，就能够在崭新的领域取得丰硕的成果，为地方经济社会发展注入新的活力。
体育与文化相得益彰
温州市体育局产业处处长 项君伟
体育企业可以加强故事化叙述能力，为赛事赋予生动的故事，让观众产生情感共鸣。同时，融合多元文化，将不同地域、不同类型的文化元素融入赛事中，增加赛事的丰富性和吸引力。
诸暨市教体局党委书记、局长 陈初明
要讲好体育文化，展示城市特色，首先要清晰地知道自身优势，找到文化的根。用群众喜闻乐见的方式，打造赛事IP。不断注入新鲜感、文化味，真正实现“体育打头、文化助阵、体文互促”的良性循环。
臻元箱包总经理 白剑峰
箱包、服装、体育用品本身已具备了较强的实用功能，但仍可以针对不同的赛事和不同的体育运动来设计相对应的功能和用途，再结合赛事的元素融入，可以让消费者在日常生活和运动中经常使用，通过这一方式进行赛事宣传。
江山华夏制衣总经理 刘李慧
个性化定制是满足消费者独特需求、增强产品吸引力和纪念价值的有效策略。箱包、服装和体育用品都具备极强个性化定制属性，通过赛事标志个性化、个人元素融入、创意图案设计以及文字定制等等形式提升产品的吸引力。
横店体育项目发展部部长 张 恺
文创产品与体育赛事结合来提升产品的吸引力和市场竞争力，要深入研究体育赛事的历史、传统和独特的文化元素，并结合举办地的地域文化、特色和传统工艺，使产品具备独特地方韵味，还能促进地方文化的传承和发展。
