在2024年度全省体育宣传文化工作会议上，绍兴市体育局、宁波市鄞州区文化和广电旅游体育局、衢州市柯城区文化和旅游体育局作经验交流。
绍兴市体育局：打好体育融合主动仗
近年来，绍兴市体育局积极贯彻落实党的二十大精神和习近平总书记关于体育工作的重要指示精神，巩固主阵地，弘扬正能量，唱响主旋律，不断推动体育宣传文化创新发展，为绍兴体育事业的高质量发展营造良好氛围、注入强劲动力。
为突出城市体育宣传，绍兴充分利用历史文化资源和自身优势，将“人—城—体育”有机融为一体。重视体育文化遗产的挖掘、整理、保护和推广，结合绍兴的运河文化、水乡特色等，推出如鉴湖马拉松、曹娥江龙舟赛等具有地方特色的赛事。积极引进和打造了一批具有国际影响力的品牌赛事，如连续举办“海峡杯”青少年棒球邀请赛等，推动促进两岸青少年体育文化交流、合作。
为造浓全民健身氛围，全市以“周周有赛事、月月有活动、季季有亮点”为目标，构建了市、县、镇（街）、村（居）四级全民健身赛事活动体系。同时，深化多元平台合作坚持“体育+”的发展理念，推动文化、商业、体育和旅游的深度融合。
与此同时，绍兴出台相关政策文件，如《绍兴市打造国际赛事目的地城市行动计划》《绍兴市创建全国全民运动健身模范市实施方案》等，明确体育宣传的目标和具体举措。同时设立专项体育宣传经费，建立市、县两级体育宣传队伍，确保宣传活动有序进行。
积极推动宣传矩阵构建，搭建新媒体平台，如官方网站、微信公众号、微博、小红书、抖音等，实时发布体育信息。目前，局机关维护运营的“绍兴体育”微信公众号关注人数已突破60万，小红书推出的“健身气功”“浙超联赛”等4个短视频累计传播量在10万+。
下一步，绍兴将认真吸取其他地区先进经验做法，围绕“做火亚运场馆、做强竞技体育、做热群众运动、做响品牌赛事、做大体育产业”目标，继续深化体育宣传文化工作的改革创新，为浙江体育宣传文化工作贡献更多力量。
宁波市鄞州区文化和广电旅游体育局：多元互动 全面融合
近年来，鄞州区秉持“大宣传”的理念，探索体育+的宣传模式，拓展体育宣传视野，将体育与文化、旅游、城市、经济等深度融合，唱响鄞州体育好声音，擦亮鄞州体育工作品牌。
从全区经济社会发展的维度来考量，凝聚体育大宣传整体合力。通过行业领导带头示范、知名运动员积极参与和新媒体大V宣推引领，大力推介鄞州体育赛事、产业和项目，让鄞州体育成为一张闪亮的外交名片。
同时，聚焦重大赛事、重大活动和重大民生服务项目三大主题。以“冠军之区”打造为载体，引进并办好一批顶级体育赛事，如2023年承办的WTA宁波网球公开赛吸引观赛人数519.2万人，国内外媒体报道400余篇，全网阅读量破亿。以全民健身日和体育宣传周为引领，探索全社会参与、多项目覆盖、多层级联动的全民健身赛事活动模式，搞活群体活动。做实民生实事，持续探索利用社区、公园绿地、滨水绿道、桥下空间、屋顶等区域见缝插针式建设嵌入式、小型多样、灵活简便的健身设施点位。
加强体育宣传阵地建设，多维度并进发力，拓展体育大宣传平台。通过全区主干道、商圈、景区、企业、社区等3万余处宣传栏、电子屏等载体，将体育大宣传的触角延伸到基层治理的每一个细胞；通过与人民日报、新华社、中国新闻网、浙江电视台等互动合作，围绕重大赛事主题等进行深入报道；利用浙江经视公众号、微博、Z视介、央视频等融合成新媒体矩阵；借助中东欧文化体育交流活动、国家级体育赛事等，积极推进鄞州体育出海出圈。
此外，进一步拓展体育宣传视野，深化体育+，推动体育宣传与文化、旅游、消费等不同业态的深度融合发展。如将借助面向全欧洲的2025年保加利亚龙舟锦标赛契机，通过龙舟文化打开整个欧洲文化交流的窗口。在体育宣传中融入旅游元素，以体育赛事宣传为载体，联动体育赛事与住宿、餐饮、交通、娱乐、购物等关联产业发展，提升赛事附加值，拉动赛事经济。
下一步，鄞州将深入学习贯彻全省体育宣传文化工作会议精神，进一步深化体育大宣传理念，打好体育大宣传主动仗，着力打造体育现代化强区，营造优良的体育发展软环境。
衢州市柯城区文化和旅游体育局：抢抓机遇 锐意进取
近年来，柯城区以“国家全民健身模范城市”市区共建、国家运动休闲乡镇建设实践等为契机，不断推进新时代全民健身高质量发展，同时紧紧围绕中心、紧扣大局，全力推动体育宣传文化工作开新局、展新貌。
为进一步放大“运动柯城”特色IP，当地出台《“运动柯城1415工程”工作方案》，围绕“1个品牌、4大体系、15项专项工作”，系统推进“衢州有礼·运动柯城”城市品牌建设，将城市品牌融入新媒体平台、新闻报道、公益广告等方方面面。大力推动山区26县跨越式高质量发展，从省级层面通过“一县一策”将运动休闲产业作为柯城区主导产业进行培育。同时抓住亚运会、亚残运会等重要契机，全力开展“迎亚运”城乡环境综合整治提升及亚运氛围营造工作。
聚焦重大赛事，进一步提升城市品牌知名度。以汽车场地越野赛、古道越野赛、围棋等品牌赛事为引领，构建十大品牌赛事、百场群众赛事、千场团队活动的“十百千”赛事活动体系，有力提升“运动柯城”知名度、美誉度，并带动体育经济发展。始终坚持人民至上，推动城乡全民健身公共服务全地域覆盖、全周期服务、全社会参与、全人群共享。同时聚焦人才培育，打造竞技体育新高地。大力推进体教融合发展，深入挖掘报道运动员日常训练风采，树立青春榜样形象，向青少年群体传递向上向善的力量。
通过完善工作机制，拓宽体育宣传主渠道。制定年度宣传工作计划，落实专项经费，并将体育宣传文化工作纳入对乡镇、街道考核范畴，不断完善体育宣传工作网络，形成全区整体推进、整体提升的“一盘棋”工作格局。同时加强与各级各类媒体深层次、多形式、紧密型的合作，形成体育宣传工作的“大合唱”。通过积极正面宣传，传播柯城体育正能量。2023年至今《中国体育报》3篇，《浙江日报》及浙江新闻客户端12篇，“学习强国”平台21篇，《体坛报》126篇，极大提升柯城体育的知名度和影响力。
接下来，柯城将继续坚持围绕中心服务大局，讲好柯城体育故事，努力推动体育宣传文化工作不断迈上新台阶。
