只有完善户外运动产品体系，满足不同的需求群体，通过高品质的产品质量服务才能真正赢得消费者的信任。
日前，一则“迪卡侬悄悄涨价”的消息突然在网上流传，引起网民极大关注，相关话题占据了热搜前列的位置。不仅于此，像凯乐石、探路者等运动品牌也同样出现商品悄然涨价的现象，迪卡侬们正在进行转型，转向高端化市场发展。
在笔者看来，迪卡侬们一直充当着运动领域“平价超市”的角色。与运动知名品牌耐克、阿迪达斯相比，它们的价格优势十分明显，价格升级后最直接影响的还是那些收入不高的消费者群体，同品同质的商品大幅度上涨让他们对迪卡侬们的品牌信任感大幅下降。
商品价格是由供求关系改变的，当供不应求时，必然导致价格上涨。不可否认，过去一年，整个户外运动行业，涨价几乎是市场的整体趋势，一方面由于户外运动产业正迎来前所未有的发展机遇，据统计，到2025年，我国户外运动营地核心市场规模将超过2900亿元，另一方面，蛋糕做大了，市场也正在面临逐步分化的局面，在高端消费量价齐升的同时，大众消费也正在变得愈发刚需。打个比方，当入门玩家成长为进阶用户时，它可能就会抛弃迪卡侬们转向更高端的品牌，让高端品牌吸纳这些“流失客群”。
不过，在整体市场提价中也有不少运动品牌面对需求量下降的同时，自身产品价格不断提高，这种提价不提质的“涨价游戏”无疑令市场增添负面效应。对于一个户外运动品牌来说，想要以性价比打动大众消费市场，必须同时拥有捕捉高净值人群需求的能力，这显然仍具有不小的难度。而对于运动爱好者而言，如果品牌溢价超出心理预期，转而寻求更高性价比的替代品，似乎也是更为理性的选择。
（余敏刚）
