从盈利的角度上看，投资足球并不是一桩好生意。以前万达集团收购马德里竞技俱乐部股份时，王健林就有浓墨重彩的评价——“投资足球是不可能赚钱的”。
屋漏偏逢连夜雨，为什么在大腕们眼里只赔不赚的生意，却像捧得炙手可热的“香饽饽”？据报道，中超俱乐部的亏损达到了10亿元以上，而在俱乐部总共72.3亿元的收入中，有超过一半都来自于股东的直接注资。去年赛季的中超有6家俱乐部投入超过5亿元，大牌外教与世界级外援纷纷涌入。笔者认为，他们这样“豪掷”造成的后果绝对是“赚”的。对于“老板”们来说，因为足球需要“搅局者”，很多标杆俱乐部要充当这样的角色，这样做更像是为了输出其品牌价值，而不仅是为了盈利，在他们眼里似乎还看到了足球乃至体育产业所具有的其他功效。
笔者认为，豪掷也是提升俱乐部排名的大好时机。要知道球迷的力量无穷大，在粉丝经济大行其道之时，利用注资进行自我品牌宣传，扩大领域知名度，从而吸引更多的精英进来。其实，任何注资的实质就是高卖低买，足球俱乐部也是一样。买入排名较差但是又有升级潜力的球队，期待球队实力增加之后能够冲击顶级联赛，甚至夺冠，也是他们的资本目标。此外，这样也能提升投资者在一项全球流行的体育运动中的影响力，为品牌推广埋下伏笔。进驻到足球圈后，可以得到上至国家下至群众的支持。除外，他们还能通过这种方式拥有那些有较大球迷基础但表现欠佳的俱乐部，使之表现大为改观并最终利用其高估值，甚至可以与俱乐部其他业务整合，比如推广周边产品，重塑球队品牌，从而实现快速盈利。
从利润丰厚的电视转播收入中分一杯羹也是投资足球的重要收入之一。现在转播中超赛事从2016赛季起，在未来5年的中超版权将面向社会公开竞标，有多达8家企业报名参加，从2014年的1000万元，到现在每年至少3亿元“保底”，中超版权暴涨的速度令人瞠目结舌。还有俱乐部股东不计成本的注资，更有看点的是将足球运动和投资企业背景相融合上的“动作”，从而发掘出足球之外的新机遇和新市场，让足球这门不怎么赚钱的生意变成能够赚大钱的生意。
□周志斌
