近年来，随着人民生活水平的提高以及生活质量的不断提升，中国的体育产业迎来了蓬勃发展的契机，政府的大力支持以及广州恒大在亚洲乃至国际赛场上的出色战绩让足球运动在国内的关注度显著提高。以淘宝冠名赞助广州恒大和体奥动力斥资80亿元竞购未来5年中超转播权为标志，中超联赛在国内的商业价值得到广泛认可。几乎与此同时，华夏幸福、权健和苏宁等颇具实力的上市公司相继粉墨登场，初来乍到的新金主们掀起了令人叹为观止的转会狂潮。
受限于体制的不完善、球队的经营水平、球迷的经济能力以及竞技项目本身的不可预知性，中超球队在近阶段实现盈利的可能性微乎其微。事实上，即便是在中超乃至亚冠赛场上叱咤风云的广州恒大队也要面对入不敷出的状况，恒大集团在去年对俱乐部进行的股权转让与球队居高不下的经营成本密切相关。明知山有虎，偏向虎山行，“人傻钱多”无法解释注重公司业绩的私营企业疯狂注资的原因，通过运作球队来竞逐场外利益或许才是他们的真正目的所在。
斥巨资、引巨星，不惜血本的中超诸强自然都将成绩作为检验投资效果的重要指标，然而如今烧钱之风盛行的中国足坛早已不是广州恒大崛起时的模样，雄心勃勃的后起之秀们将不得不面对更严酷的生存环境。大连阿尔滨的失败殷鉴不远，江苏苏宁的艰难开局更是为踌躇满志的新手们敲响警钟：没有成熟的管理经验和先进的经验理念作支撑，再大的投入也未必能有好的成效。如果球队战绩不佳，企业所期待的场外收益也必将大幅缩水，而随之消退的将是他们参与足球的热情。
尽管在国内，足球产业的前景被一致看好，但火爆的中超还不具备英超那样完善的商业开发模式，这也让俱乐部的收益产生了巨大的不确定性。付费观赛理念尚未深入人心，正版周边产品同样缺乏市场，俱乐部赖以为生的比赛日收入和赞助商收入则与战绩直接挂钩。在没有形成完整产业链的中国足球市场中加大投入有着极大的风险，一旦 “揠苗助长”的新金主因血本无归而突然撤资，根基不稳的中国足球必将再遭重创。
□体育疯
