随着一场场激情四射的赛事在浙江省内各地市打响，2026“农商银行·淘宝闪购”浙江省城市篮球联赛（浙BA）将篮球的火苗席卷之江大地。赛事期间，作为连续两年的赛事总冠名商，淘宝闪购以“深耕本土、激活消费”为策略，点燃了一座座城市的篮球热情和商业活力。
赛事与平台深度绑定
在去年首届浙BA的合作中，淘宝闪购以“赞助商”身份参与，一方面通过无人机、飞艇等视觉奇观为球队助威，另一方面通过送出“秋天的第一杯加油奶茶”等多元活动，在品牌声量层面完成了与浙BA的首次连接。而今年的新一届浙BA，淘宝闪购加大了对赛事的投入，参与浙BA的方式从品牌曝光走向深度共建。
在苍南打响的本届浙BA揭幕战中，淘宝闪购联合一鸣、新时沏、华莱士等温州本地头部品牌，在现场送出5万份观赛套餐，将“观赛点外卖更优惠”的核心信息直接植入球迷的观赛体验中。“品牌+本地商家+赛事场景”的三方联动，成为淘宝闪购今年的标准打法。
宁波市预选赛期间，淘宝闪购进一步加码——联动本地5大头部品牌推出5万份专属免单，特别是在奉化队VS余姚队的比赛中，淘宝闪购通过场内TIFO、巨型水蜜桃气模展示营造话题事件，并在场外联合奶茶品牌打造“浙BA加油站”为宁波加油，形成场内场外的传播闭环。
此外，随着8月各地预选赛相继落幕，淘宝闪购继续联合平台品牌送出超20万观赛套餐，持续为赛事增加热度。
“我们不局限于把品牌logo放在赛场上，而是致力于把每一个比赛日都变成一次本地消费的小高峰。”淘宝闪购整合营销总监朱吉朗这样总结。
线上线下赋能全场景消费
本届浙BA，淘宝闪购在触达深度和广度上也进行了系统性布局。
线上，淘宝闪购在App内开设“浙BA”专属会场，用户搜索“浙BA”即可一键领取浙江省加码补贴的专享券包，涵盖满50减25红包、夜宵和下午茶场景红包、零售红包等多品类福利。此外同步推出猜球赢好礼、抽浙BA门票、抽联名金篮球饰品等互动玩法，将观赛行为与消费行为直接挂钩。
数据表明，这种“内容+福利”的组合策略效果显著。截至目前，浙BA专享券包总发超840万张。用户福利层面，淘宝闪购打出“有比赛就有免单红包”的口号，每天设置3个免单抢购时间点，持续强化“观赛点外卖更优惠”的用户习惯。
线下，淘宝闪购的媒介覆盖几乎“无孔不入”。通过大屏、公交候车厅、社群门禁、道闸、电梯电子屏等形式，全省出街浙BA相关线下媒介点位达4.2万个，总曝光超5亿次。尤其值得关注的是，这些点位精准布局在省内各大体育馆周边路面和社区，实现了赛事场景与生活场景的无缝衔接。
在传播层面，淘宝闪购在抖音、小红书、微博三大平台发布达人内容，本地曝光1.1亿+，互动160万+，线上声量与线下曝光形成合力，让“淘宝闪购冠名浙BA”的信息穿透不同圈层。
让赛事福利更加普惠
淘宝闪购与浙BA的合作，并非单向的品牌曝光，而是试图激活一整套本地生活服务生态。
2026浙BA各市预选赛期间，淘宝闪购携手超10万个商家参与赛事福利发放，涵盖餐饮连锁品牌与中小商家，在赛事期间送出百万份浙BA联名观赛套餐。去年首届合作的数据已证明这种模式的爆发力——赛事期间，平台上餐饮连锁品牌和中小商家的生意分别环比增长170%和140%，咖啡、饮品、小吃等多品类订单增长超150%，下午茶、夜间等场景订单增长超170%。今年预选赛阶段，这一模式在省内各地不断复制，让“赛事流量”转化为“商家销量”。
“我们的目标不仅是让球迷朋友们在观赛时点外卖有更多选择和优惠，参与活动的商家也能在赛事期间生意更旺。”在朱吉朗看来，浙BA之所以动人，是因为它扎根在生活里。“今年我们继续全力投入，用篮球连接热爱，用诚意回馈生活，让浙BA的篮球火不断燃烧。”
随着省级争霸赛即将拉开帷幕。28支队伍将向最终的荣耀发起冲击。淘宝闪购也将继续全程陪伴赛事推进，根据赛程节奏持续推出更多福利和互动玩法，如在平台发放免单券、开展“浙BA开渔争先”等活动，让浙BA的重点比赛日成为省内各地消费的小高峰。而伴随着这些消费高峰，淘宝闪购与浙BA的故事，也将进入更加精彩的章节。
本报记者 高玲玲
