今年浙BA衢州市预选赛开赛前，NBA球星保罗·乔治以视频形式为赛事送上祝福。这个来自大洋彼岸的镜头，为衢州篮球增添了一个颇具辨识度的开场。
这并不是一次突兀的“明星连线”。早在2024年，保罗·乔治曾来到衢州参加“星街战”环太平洋街球制霸赛，在衢江区体育馆与球迷近距离互动。近年来，从国际街球赛事到国青男篮国际挑战赛等一系列高水平篮球活动，衢州持续引入篮球资源，让这座浙西城市持续“出圈”。
高端外来赛事为衢州篮球打开了对外视野，而本土浙BA赛事则让篮球热度扎根市井、浸润全城。今年浙BA衢州市预选赛六支球队奔赴主客场赛场，球员身披家乡战袍，球迷为家乡队伍呐喊。赛事不再是单纯的竞技，更是全民参与、全城共鸣的城市盛会。
浓厚的全民氛围，在江山主场展现得淋漓尽致。揭幕战，江山主场虎山运动公园近4000个座位开票短短几分钟就悉数售罄。决赛期间，虎山运动公园场外投篮体验、美食市集同步上线，江山队球迷唱响《赤血忠魂之江山战歌》，把助威声从馆内赛场延伸到场外街区。
热闹的场外市集里，让体育烟火气触手可及。江山队球迷严云燕说：“品种非常丰富，我把各种美食都尝了一遍。”“串串香是从小吃到大的。”另一位球迷刘仙也深有感触，现场琳琅满目的特色小吃，满是家乡味道。
赛事火热“出圈”的同时，也为衢州文旅消费注入强劲动能。据衢州市体育局官方统计，浙BA衢州市预选赛开赛以来，已直接带动餐饮、零售、住宿等周边消费突破800万元。其中，衢江区推出赛事福利，场均发放约2000元专属代金券，根据门票售卖情况定向投放，精准惠民。场馆外市集设置摊位12至18个，日均营业额约2万元，衢江特色小吃和饮料成为热销爆款。同时，银泰城、衢江东方广场等核心商圈同步亮屏，打造多元化第二观赛现场，每个观赛点累计接待市民超3000人。
多元的观赛场景，让赛事彻底打破场馆边界。球迷有的进场沉浸式观赛，有的在市集体验运动乐趣、品尝本土风味，线上网友通过直播、社群等方式实时追赛、互动热议。篮球运动走出专业赛场，深度融入商圈、社区、乡村和网络空间，成为今夏衢州全民参与的城市新风尚。
赛事期间，衢州推出“跟着赛事去旅游”专属福利，球迷持赛事门票可在赛前赛后三日内免费游览烂柯山、江郎山、龙游石窟等14个核心景区，并免费乘坐全市公交车，同时享受部分餐饮住宿优惠。看一场热血球赛、赏一城山水风光、品一方本土风物，成为今夏衢州最具特色的出行体验。
2026浙BA衢州市预选赛的独特魅力，不止于NBA球星的跨界助阵，不止于单场赛事的火热氛围。它让一场篮球赛事，成为激活城市活力、展示衢州风貌、传播城市魅力的优质窗口。
本报记者 杨凯纯
