随着海宁队与桐乡队决赛的终场哨响，浙BA嘉兴市预选赛正式收官。历时一个多月的激烈角逐，赛场之上，各支队伍奋勇拼抢，一次次精彩对决点燃全城篮球热情；赛场之外，市集飘香、商圈联动，一场篮球盛会延伸出的消费链条，将体育流量高效转化为城市文旅发展实实在在的“留量”，热闹烟火气在禾城夏夜处处升腾。
半决赛以来，每当比赛日来临，嘉兴时尚体育中心外，“一起来嘉游 精彩篮不住”文旅嘉年华市集总是早早热闹起来。文虎酱鸭、潜福蜗牛、金三塔丝绸……30余个摊位，让市民在观赛之余逛吃打卡，顺手带上几份嘉兴风物，把赛场记忆打包带回家。不少市民把观赛变成一场家庭休闲夜游，看比赛、逛集市、打卡拍照一站式完成。
“生意一直不错，商品很快就卖光了。”场馆外售卖嘉兴粽子的摊主周丽苹说，球迷热情高涨，生意也跟着红火。浙BA汇聚的观赛人流有效拉动销售，为本土品牌搭起展示窗口，实现人气与销量双提升。
一场球赛，激活的不只是场馆周边。预选赛期间，嘉兴把观赛场景铺进商圈、夜市、广场，打造多处第二观赛点，实现全城共享篮球狂欢。海宁H97广场、桐乡市吾悦广场、嘉兴市区南湖天地等多地布设直播大屏，即便没有抢到入场门票，市民也能约上好友，一边撸串喝茶，一边同步为家乡球队呐喊助威。
据统计，嘉兴市预选赛期间，累计设立179个第二观赛点，覆盖25场赛事，吸引观众近25万人次。赛事带动商圈夜宵、餐饮、零售客流量显著上涨，夜晚消费活力持续释放，篮球热度从体育场馆流淌到城市街巷的每个角落。
小小的一张赛事票根，化身撬动全域文旅消费的“通行证”。嘉兴打通县（市、区）资源，推出“票根经济”联盟，凭本次浙BA预选赛票根，即可享受全市多家景区免票、民宿住宿立减、餐饮商超折扣福利，串联起景区游览、美食探店、休闲住宿完整链条。不少球迷把半日看球行程拉长为周末深度旅行，实现“观一场球，游一座城”。
与此同时，嘉兴本土特色物产借着赛事舞台收获广泛曝光。秀洲葡萄、嘉善黄桃、平湖西瓜、桐乡槜李等嘉兴各地农特产品借赛出圈；非遗灯彩、农民画、竹编手作等文创产品广受欢迎，体育赛场成为展示嘉兴人文风物的窗口，老字号、本土小微企业借助赛事流量对接年轻消费群体，拓宽销路、打响品牌，实现人气与效益双提升。
本报记者 洪 漩
