【比赛日经济新图景】
8月1日，2026“淘宝闪购·农商银行”浙江省城市篮球联赛（浙BA）温州市预选赛即将迎来半决赛。苍南队自开赛以来表现强势，以A组第一晋级，将坐镇主场迎战瓯海队。这座位于浙江最南端的滨海小城，不仅在赛场上势如破竹，在赛场之外同样有着强劲表现。
在首届招商1500余万元、实现政府财政零投入办赛的基础上，苍南队今年继续打造“南哥”IP，推出篮球嘉年华冠名权合作，统一运营“南哥一条街”，注册“南哥”商标⋯⋯苍南正在通过一场场浙BA赛事，书写以赛营城、流量兴产的山海故事。
赛事的精彩不止于场内
看一场浙BA，当天的“旅程”从来不只是赛场内的比赛。赛场之外，各色美食、新奇好物等都是赛前赛后等待广大球迷探索的宝库。而如何做好“场外文章”，正是苍南全力打造城市名片的主攻赛道之一。
今年的浙BA揭幕战，苍南主场外“南哥一条街”的名号被更多球迷熟知。这条始于去年浙BA的市集，秉持“品牌化”发展理念，构建起“市场化自主造血、常态化全年开市”的运营体系，成为省内众多浙BA场外市集中的佼佼者。
“南哥一条街”背后的消费数据颇为亮眼。在6月26日揭幕战当天，“南哥一条街”市集总到访人次突破10万，130余个各具特色的摊位实现销售额超30万元，带动其他“第二集中观赛点”销售总额超100万元。截至7月30日，“南哥一条街”实现销售额突破106万元，累计客流量68.6万人次，成为浙BA赛场外最具辨识度的消费新地标之一。
值得一提的是，今年“南哥”的脚步也不局限于苍南主场，借助苍南队客场比赛的契机，当地组织“南哥一条街”特色餐车奔赴文成、泰顺两地开展外展经营。餐车集中展销苍南本土特色产品，以赛事为纽带走出县域，对外展示苍南风物美食，推动苍南特色产品辐射周边县域，持续扩大“南哥一条街”品牌影响力。
“‘南哥一条街’已经成为一个品牌，将拓展至苍南所有第二观赛点。”今年负责“南哥一条街”常态化运营的苍南县融媒体中心相关负责人表示，苍南队打到哪，“南哥一条街”移动售卖车就跟到哪。
一张票串起山海游全城
对于苍南来说，让广大球迷享受一日观赛乐趣仅是第一步，在赛场之外留住球迷才是更深的文章。
去年，苍南和浙数文化合作开发了“乐游168”小程序，游客登录小程序后，选择“南哥”AI伴游，一站式搞定“吃住行游购娱”。首届浙BA，从2025年7月13日苍南队亮相温州市预选赛，至2026年1月16日队伍憾别赛场，全县限上住宿业营业额达1.19亿元，同比增长20%；限上餐饮业达6.13亿元，同比增幅高达29.1%。2025年苍南县接待过夜游客632.6万人次，增长25.5%，增速温州市第1。
今年，苍南联合百家文旅业主推出“百万暑期文旅消费折扣大礼包”，涵盖“跟着浙BA去旅行”六大特色消费场景。渔寮大沙滩、玉苍山国家森林公园等8个A级景区免费开放，约20家民宿酒店推出最低5折优惠。同步推出“南哥”168黄金海岸旅游路线，游客凭借一张交通票根或浙BA门票，即可解锁系列消费优惠。“去年每次跟着苍南队去客场做文旅推介，都会受到不少球迷关注。”苍南旅投集团国际旅游有限公司总经理黄为明表示，正因如此，公司业务在今年迎来了爆发期，仅上半年的营收就接近往年全年的量。
赚“吆喝”更赚城市形象
在这个“酒香也怕巷子深”的年代，如何利用体育赛事擦亮一张城市名片，成为省内各地思考和探索的方向。浙BA期间，苍南在卖力“吆喝”这方面“玩了一把大的”。
去年浙BA，央视首次直播苍南队主场迎战杭州队的比赛。今年6月23日，揭幕战当天，央视直播车开进苍南体育馆，话题热度持续攀升。浙BA新赛季，苍南赚足了第一波流量。对于苍南而言，这是品牌曝光与城市营销的重大机遇。“赛事要出色、城市要出圈”，从一开始，苍南就将浙BA与城市营销牢牢绑定。
苍南通过组建“南哥创享汇”，打通线上线下、官方民间传播渠道，以本土化、年轻化的镜头讲好本土故事。
可见，一声“南哥”的口号背后，不仅是对球队的助威，更是一座城市对体育的热爱以及对“体育+”的无限想象。以浙BA为窗口，苍南充分挖掘了赛事蕴含的经济价值、文化认同、城市发展等方面的深层潜力，成为区域性赛事可持续发展、文旅体多业态融合的出彩范例。
本报记者 谢嘉伟
