【比赛日经济新图景】
从国足世预赛在杭州大莲花举行，创下70588人中国足球赛事现场观众人数新纪录，到浙BA赛事苍南主场外第二观赛点的数万球迷⋯⋯无论是国际A级赛事，还是接地气的群众体育赛事，多层次、立体化的赛事供给不仅让体育爱好者有更多选择，“比赛日”经济也成为消费新亮点，赛场沸腾的人气正持续转化为城市消费的澎湃活力。
“比赛日”消费
成赛事周期主力
何为“比赛日”消费？区别于日常消费，“比赛日”通常指赛事当天及赛前、赛后停留时间段，是体育赛事周期中人流最集中、消费情绪最高涨的核心时间段。
2025年浙BA依托比赛日消费券，撬动文商旅体消费32亿元，占全赛季综合消费三分之一；莫干山跑山赛成为首个跻身“万人俱乐部”的亚洲越野IP，今年首个比赛日拉动消费超3000万元；2025杭州马拉松总计拉动消费1.66亿元，其中比赛日餐饮、住宿、交通、游览等消费达1.47亿元，占比高达88%。一系列数据表明：比赛日消费已然成为赛事全周期拉动内需的主力军。
莫干山凯乐石跑山赛始于2017年，当时报名选手仅800人，到了2025年，参赛选手已突破1.1万人。赛事总监马恒表示：“自2023年赛事成功入选‘中国体育旅游十佳精品赛事’后，我们便联合莫干山度假区共同推出了‘四季越野训练营’，这一举措使得赛事全年的参赛复购率达到了68%。”数据显示，赛事直接拉动了莫干山周边住宿、餐饮、旅游等消费收入环比增长超过300%。
“吃、住、行、游、购、娱”
多个维度发力
当前，省内各类体育赛事火热开展，各地紧扣“吃、住、行、游、购、娱”多个消费维度，持续创新赛事配套业态、升级消费场景、完善特色服务体系，让赛事流量真正转化为消费增量。
饮食、住宿、出行是参赛选手、观赛群众最基础、最直接的消费需求。立足基础刚需，浙江各地跳出传统服务模式，持续创新消费场景、升级消费体验，让基础配套更具特色、更有温度。
舟山市普陀区依托“浪尖争霸·鲜游普陀”海岛篮球嘉年华，深度融合本土海洋特色，将梭子蟹、特色风味小吃搬进赛事现场，以地道山海风味留住观赛人群、激活赛场餐饮消费，赛事单日美食销售额突破60万元。湖州则精准对接马拉松参赛人群作息特点与出行需求，联动辖区酒店推出参赛专属服务，提供打包早餐、快速入住登记、赛事专线接驳等贴心举措，全方位适配跑者参赛节奏，切实提升赛事住宿服务体验。
在夯实基础消费的同时，各地持续深化文旅联动，拉长消费链条、延长游客停留时长，有效打破“完赛即走”，推动短期观赛流量向长效文旅消费稳步转化。
在文创周边等“购”的需求上，我省近年来在多个体育赛事IP上发力，让体育文创消费市场潜力持续释放。中超浙江绿城吉祥物“菜狗”火爆出圈。据统计，“菜狗“相关文创商品在赛事当日销售额超20万元。
因“赛”制宜
激发消费新活力
此外，数据还显示，不同赛事吸引差异化人群参与，催生风格各异的消费场景。浙江各地通过细分赛事，精准匹配观赛参赛群体需求，进一步创造体育消费场景。
职业球类联赛（中超、CBA等）核心受众以中青年资深球迷为主，不少球迷结伴组团观赛。赛前，交通、住宿、助威装备成为刚需，而在赛后，球迷线下聚会、选购赛事周边等成为重要消费需求之一。
以浙BA、“吴越杯”为代表的本土群众性赛事，依托强烈的家乡归属感吸引大批省内居民、跨城助威的家庭。观赛人群偏爱短途自驾出行，赛前采购助威道具；赛场内外，“第二观赛点”餐饮消费热度高涨；赛后庆功聚餐、选购赛事伴手礼成为新风尚，持续带动本地生活消费。2026年“吴越杯”举办62场比赛，拉动综合消费73.94亿元。
下一步，浙江将持续深挖不同赛事人群消费特征，持续打造分层、多元的赛事消费场景，推动体育赛事与文旅、零售、餐饮深度融合，让“比赛日”消费成为推动全省文体商旅融合、激发市场活力的持久动力。
本报记者 易龙吟
