去年以来，浙江人的日常中，“看球”成了高频词。眼下，2026“淘宝闪购·农商银行”浙江省城市篮球联赛（浙BA）预选赛在全省各地火热开展，赛场之外，篮球主题市集、特色美食节、文旅优惠套票等配套活动轮番登场。就在上个月，2026浙商银行浙江省城市足球联赛（吴越杯）总决赛在浙江省黄龙体育中心上演巅峰对决，金华队通过点球大战击败温州队，捧起首座“吴越杯”冠军奖杯，42027名现场观众共同见证了这一历史性时刻。
与此同时，“浙TA”网球联赛激情登场，“浙SA”游泳联赛破浪启航，“浙TT”乒乓球赛走进社区街巷，“浙VA”气排球赛城乡联动⋯⋯贯穿全年的“浙系列”群众体育IP矩阵在之江大地全面铺开，构成了一道最动人的全民健身风景线。“浙系列”的意义远不止于一场场草根狂欢，更在赛场之外撬动了消费市场，激活了地方文化根脉，也为青少年健康成长浇灌了沃土。
“浙系列”让老百姓动起来
浙江今年首次举办的省级群众性足球赛事“吴越杯”，4月6日至6月中旬在11座城市上演62场对决，现场观赛92.7万人次，第二观赛点1953个，吸引166.64万人次。
泳池中，“浙SA”省级城市游泳联赛6月13日在宁波奥体中心打响。浙江是“游泳强省”，每万人拥有泳池数、人均泳池面积均居全国前列，常年活跃游泳人口超200万人，已形成成熟“游泳生态”。“浙SA”让普通游泳爱好者登上省级赛场。
浙BA篮球联赛自2025年首届举办以来，已成“金字招牌”。首届487场比赛，现场观众约179万人次，网络观看量突破10亿次。2026年市级预选赛时间延长至2个月，省级争霸赛从22支队伍扩至28支。
有着42年历史的网球“迎春杯”升级为“浙TA”，积淀深厚；“浙TT”乒乓球挑战赛上9岁小将与75岁球友同场竞技，66岁年龄差传为佳话；“浙VA”气排球公开赛以“唯有热爱，城乡共赴”打破城乡壁垒。
赛事热潮还带动了青少年的热血与活力。“吴越杯”的619名参赛者中，学生球员占比最高，达44.6%，而来自浙江FC青训体系的就多达106人，占比17%——这场“草根赛事”，几乎演变成了一届温情满满的青训“同学会”，绿茵场上奔跑的，是旧日队友，也是未来之星。与赛事同期进行的“小小球王”选拔赛，孩子们亲身感受足球赛事的激情，折射出“浙系列”对青少年体育运动的滋养与带动。
一张球票撬动一座城
去年，富阳龙门古镇“牛八碗”老板孙树峰在浙BA集市一口气向观众送出200多个中式牛肉堡。虽然“小账”亏了，可浙BA开赛以来，他在龙门镇的饭店营收翻倍，吸引了不少因赛事而来的回头客；临平区楠宋瓷业打造的“有球必应”的文创杯以及浙BA文创冰箱贴亮相赛场后，广受好评，得益于此，企业额外接到一笔1000件订单，总营业额达20万元；第一次参加嘉兴“吴越杯”市集的“开心麻糍”摊主林红萍，一晚就卖掉了两三千元小吃⋯⋯这些都是“浙系列”赛事经济效应的生动注脚。
“吴越杯”赛事期间，各地都推出了“浙江玩法”：宁波推出“有票就GO了”2.0城市营销活动；绍兴推出凭票根“惠”游全城，包括酒店住宿2至8折、餐饮消费88折；台州创新“一张票根游一座城”模式，推出“足跃山海·赛游台州”主题活动。据统计，“吴越杯”期间，全省共设置主题市集119场，布设第二集中观赛点2023个，推出146项文旅专属优惠政策，拉动综合消费73.94亿元。
赛场成为流动的文化舞台
“黄龙战鼓震天擂，婺州天兵显神威⋯⋯”“吴越杯”总决赛当晚，一段铿锵的婺剧唱词在黄龙体育中心响起时，金华市文化馆社会活动部副主任谭文超站在观众席一侧，心潮澎湃。从年初开始，谭文超和同事们就在谋划一件事：如何把金华的文化和足球赛结合起来？
婺剧是他们遴选出的重头戏，选什么曲子也大有讲究。首场主场对阵舟山，他们选了《义乌兵》，取义乌兵英勇之意，为球队开局鼓劲；半决赛对阵台州，金华队曾在客场输过球，他们就选了《大破天门阵》，寓意破局；到了总决赛，《天兵天将》登场，把现场气势推向最高潮。有观众赛后发朋友圈：“第一次听婺剧，原来这么震撼！”
在浙江的各个赛场上，地方文化正以各种创意形式与体育赛事深度融合。浙BA赛场上绍剧猴戏一登场便点燃全场，长兴“百叶龙”彰显本土气魄；仙居安山板凳龙、椒江华鞠亮相“吴越杯”，一夜间走红网络⋯⋯
“从去年的一枝独秀，到今年的百花齐放，‘浙系列’赛事矩阵的快速成型，是浙江群众体育高质量发展的一个缩影。”浙江省体育局相关负责人表示，浙江的体育IP各有侧重、互为补充，覆盖了不同年龄层、不同兴趣爱好的运动人群，共同构成了浙江群众体育的“赛事森林”。
本报记者 陈素琴
