从南北湖畔的水上竞逐与暮光徒步，到新昌小城的“林丹杯”羽毛球盛宴，浙江多地正上演着同样的精彩。它们以赛事为媒，将体育的“流量”转化为消费“留量”与经济“增量”，共同描绘出一幅“体育+”赋能区域发展的画卷。
南北湖“体育+”：撬动百万消费新路径
11月23日，2025南北湖金桨板公开赛在南北湖风景区落幕，吸引了来自全国各地的选手参赛。而一个月前，3000名徒步爱好者齐聚南北湖，在暮色中完成了7.8公里（亲子组3.8公里）的2025南北湖金秋暮光徒步大会。值得一提的是，参赛人数已从2024年的1800人攀升为2025年的3000人，上扬的数据曲线勾勒出一条“体育+文旅”的融合新路径。
“在比赛中欣赏南北湖的风景，是一次珍贵体验，我要带更多朋友来打卡。”本次金桨板公开赛设置了3公里耐力赛与200米冲刺赛两大项目，选手们用速度与激情演绎水上运动的魅力，来自苏州的耐力赛冠军施必江表示已被美景圈粉。
作为融山、海、湖为一体的4A级风景区，南北湖具有得天独厚的自然资源优势。而南北湖的“体育+”战略，正是始于对自身资源的重新审视。
景区围绕自然资源特点，构建了五大运动体系：登山依托39公里绿道打造徒步登山基地；骑行依托7.8公里环线和10公里海塘线建设骑行俱乐部；划水依托1680亩水域开展桨板、皮划艇等水上运动。除此之外，越野定向利用万亩丘陵开展露营活动；运动场区域则建设卡丁车场和马术训练场。
这一布局满足了不同年龄段群体的运动需求。配套服务同样完善：不仅有高端度假酒店到经济型民宿的食宿体系，还有22个专业登山和徒步路口标识指引牌、15个步道休憩点、26个休息补给平台、29个应急救援桩等，全面保障了运动体验。暮光徒步大会期间，澉浦五味村酒店的土灶羊肉一天就卖出2000斤，营收达15万元。草木间民宿负责人透露：“徒步大会前后连续两天客满，以前周末住满六成就不错了，现在得提前一周订房。”
当前，南北湖的“体育+”版图上，正呈现出“月月有活动、季季有赛事”的生动局面。而其成功的关键在于将单一赛事拓展为复合体验，实现从“流量”到“留量”的转化。据南北湖景区投资管理有限公司副经理汤林丹介绍，本次活动带动景区旅游收入超百万元，成为“小活动撬动大消费”的典型案例。体育引流、文旅承接的良性循环正在形成。
“林丹杯”三年蜕变：“体育流量”变“经济增量”
2025新昌林丹杯羽毛球公开赛将于11月28日至30日在新昌县小球中心挥拍开赛。这座首个举办“林丹杯”的县级城市，即将迎来与这项赛事结缘的第3个年头。
3年间，赛事参赛人数逐年攀升、比赛场地升级换代、互动方式不断创新，一个个变化记录着“林丹杯”与新昌的共同成长，更成为新昌“小城办大赛”的生动实践。
2023年，林丹杯首次落户新昌，便吸引了14个国家和地区的近600名运动员参赛，为新昌的体育赛事史书写了浓墨重彩的一笔。次年，赛事规模实现近50%的增长，来自15个国家和地区的超1000名运动员齐聚新昌，其中14名世界排名前百的选手参赛，显著提升了赛事的竞技水平和观赏性。而即将启幕的2025年赛事，规模再创新高，11个国家和地区的1200余名运动员将在此展开角逐。
赛事规模的持续扩大，对新昌的体育设施提出了更高要求。3年来，林丹杯见证了新昌体育场馆的跨越式升级——从2023年使用新昌县体育中心，到2024年迎来占地5.8万平方米、总建筑面积约12万平方米的新昌县小球中心“首秀”。据统计，前两届“林丹杯”累计吸引超10万人次观赛，带动赛事期间酒店预订率提升40%以上。今年以来，新昌县公共服务集团依托小球中心已举办各类赛事42场，基本实现“月月有大赛、周周有比赛”，累计带动经济效益超亿元。
林丹杯的成功，仅仅是新昌体育赛事蓬勃发展的一个缩影。今年，新昌已举办全球华人杯羽毛球赛、斯诺克大师邀请赛、浙江省乒乓球超级联赛、中国无人机竞速联赛等多项赛事。为进一步放大赛事效应，新昌县推出8条“跟着赛事游新昌”主题线路，并发放涵盖“一地三王国”景区文旅优惠券2.5万余套，将竞技观赏需求延伸至餐饮、住宿、文创等多个消费领域，有效推动“体育流量”向“经济增量”转化。
通讯员 周丽丽 李佳琦 本报记者 章 程
