体育，是城市活力的生动注脚，也是民生幸福的重要载体。近年来，宁波市海曙区以赛事为桥梁，串联起竞技比拼、全民参与和文旅消费的多元场景，走出了一条“体育赋能城市”的发展之路。
品牌赛事 激活城市动能
11月1日上午，宁波市海曙外国语学校（五江口校区）足球场上，雅戈尔杯2025年海曙区足球联赛（简称“海超”）正式拉开帷幕。在接下来的一个半月里，17支由居民、企事业单位职工组成的“本土战队”，将以绿茵场上的奔跑，重新定义这座千年罗城的节奏。场边，各类主题摊位依次排开，营造出浓厚的赛事氛围。集士港镇队球迷童行亮笑着说：“平时就喜欢足球，现在凭票还能在指定商店享受折扣，实在太贴心了！”赛场之外，海曙城区多个大屏幕滚动播出充满谐音梗的赛事预热内容，也印证了体育赛事已深度融入市民的日常生活。
段塘街道“男团”队员喊出“海超战鼓擂，段塘展雄威！”的口号，吸引了记者的注意。“这样组队参加联赛还是第一次，新鲜又激动！”队员陈鑫磊表示，“大家提前一个月就开始备战，平时也常约球，这次目标就是冲击冠军。”场上，他们是并肩作战的队友；场下，他们是互帮互助的好邻居，这份“邻里足球情”为赛事增添了更多温度。
“海超”联赛仅是海曙体育品牌赛事矩阵的一个缩影。今年9月，2025赛季中国男子三人篮球超级联赛宁波赛区在天一广场火热开赛。作为国内四大职业篮球赛事之一，“超三联赛”已连续两年落户海曙核心商圈，赛事期间累计吸引十余万人在线观看。
近年来，海曙区先后引进并承办第24届亚太青年桥牌锦标赛、“一带一路”国际攀岩与跑酷大师赛、“寻找美丽中华”全国旅游城市定向赛宁波站等多项高规格赛事。接下来，“海BA”篮球联赛也将接力登场，持续点燃海曙的体育热情。
覆盖全年 掀起健身热
如何持续点燃运动激情？在海曙正上演“四季不断、全域覆盖”的生动实践，市民在一系列创意纷呈的活动中，强健体魄，也感受着属于这片土地的独特魅力。
“既锻炼身体，又能体验本土文化，这样的活动太有意义了！”宁波市美丽乡村健身行（海曙站）徒步四月举行，来自孟加拉国的留学生泰斯由衷称赞。这场活动远不止于徒步，网红窑烤面包展销、非遗灰汁团派发等环节巧妙融合，实现了健身与文旅、农创的深度联动，成为春日里一道亮丽的风景线。到了8月，西洋港上演的“水韵海曙 龙舟竞幸福”龙舟马拉松，则将水上运动的激情推向高潮。100余名选手沿21公里河道巡游竞速，参赛群体覆盖企事业单位职工、社区居民及亲子家庭。“和孩子一起划龙舟，虽然累，但特别开心！”龙舟爱好者张先生表示，“赛后我们还组建了社群，经常相约训练。”如今，周末的河边总能看到挥桨训练的龙舟队伍，全民健身的氛围日益浓厚。
从乡村徒步到水上竞速，海曙的全民健身活动版图持续扩展。海曙区文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，全区正着力打造“全民健身月月赛”品牌，每年举办足球、乒乓球、网球等群众性赛事近30场，形成“天天有锻炼、周周有活动、月月有比赛、年年有提升”的浓厚氛围。同时，海曙也积极承办大型群众性赛事，浙江省第十四届幼儿模型表演大赛、浙江省第四届花样跳绳运动汇、2022年全国百城千村健身气功交流展示活动（宁波站）等先后落地。
今年以来，还举办宁波女子半程马拉松赛、罗城迎新City Walk活动等精品群体赛事活动，村跑、村运、村BA等接地气的群众体育赛事180场，参赛观赛人数近6万，健身热情席卷城乡。
此外，本土体育力量茁壮成长。世界排名前列的浙江全讯足球俱乐部自2016年注册以来，已成长为国内沙滩足球领域的标杆，并于今年10月勇夺队史第五座全国男子沙滩足球锦标赛冠军。另一支本土球队——首发足球俱乐部同样表现抢眼，2024年接连斩获宁波晚报杯五人制足球赛成人组冠军、浙江省足球超级联赛A组冠军，展现出深厚的群众体育基础与卓越的竞技水平。
“体育+”融合 释放消费潜力
一场场赛事不仅点燃了海曙全民的运动热情，更巧妙地将“流量”转化为“留量”，走出一条“以赛兴商、以赛促旅”的产业联动新路径。
今年3月，宁波马拉松期间，全区酒店共接待参赛选手约6000人，平均订房率高达85%，较平时翻了一番。某酒店经理张女士表示：“我们提前半个月就开始筹备，加派人手、优化服务，虽然累，但能为赛事保驾护航，非常值得。”
这股由体育带来的热潮同样涌动在乡村赛道。宁波女子半程马拉松在章水镇开跑，1500名跑者在青山绿水间挥洒汗水，也带来了显著的消费带动效应：章水李家坑旅游景区两天接待游客2500人次，较平时增长250%；主会场旁的西山阁宾馆入住率更是达到100%。“跑完步去景区逛了逛，风景很美，还买了些土特产，下次一定带家人再来。”跑者周秦剑的体验，道出了“体育+旅游”的独特魅力。“甬马”期间，天一广场同步启动“热力宁波”城市运动消费季，汇聚50余家商户，涵盖运动服饰、装备、智能科技、美妆、健康餐饮与互动体验六大展区，打造出沉浸式的消费新场景。活动期间，广场客流量突破60万人次，累计发放消费券140万元，为核心商圈注入蓬勃动力。
水上赛事同样激荡起消费涟漪。在不久前举办的2025年全国龙舟大联动走进古林站暨“荃盛杯”第二届罗城龙舟争霸赛上，配套的文化市集人气十足。30余家文旅企业和商户汇聚于此，非遗手工艺品、农副产品、文创周边等特色产品琳琅满目，单日交易额达3.5万元。摊主陈阿姨一边整理刺绣挂件一边欣喜地说：“销量比平时周末翻了两倍！”
如今，这一模式已实现常态化与品牌化。例如，“海超”足球联赛成功推动海曙农特产品走进千家万户。海曙区文化和广电旅游体育局相关负责人表示，通过系统打造职业赛事、全民活动和乡村赛事三大矩阵，一个“以赛兴商、以赛促游”的良性循环正加速形成。
通讯员 谢雨琪 本报记者 陈素琴 部分图片由海曙区文广旅体局供图
