“浪尖争霸，鲜行舟山”。9月27日，“浙BA”舟山主场迎战杭州，在球员进场仪式上，一款名为“海鲜很满”的巨型礼包由舟山队员背着出场而引发热议。它不仅以“半人高”的震撼体量吸引眼球，更以“海鲜干货+渔民画文创”的创意组合，主打“心意很满，福气很满，元气更满”。这份礼包背后蕴含着怎样的匠心？记者专访创意团队，揭秘其背后的故事。
“传统的海鲜礼盒往往局限于‘吃’，但舟山的海洋文化远不止于此。”“舟山心意“文创研发负责人王程凯坦言，舟山作为世界级渔场，其深厚的文化底蕴需要更鲜活的表达方式。
在“浙BA”的舞台展现“海鲜很满”的初衷源于当球员们背着硕大的礼包亮相时，格外吸人眼球。礼包以“海鲜很满”为名，既传递了物质的丰饶，更寄托了“心意很满”的情感价值。在王程凯看来，希望这份创意能展现出舟山人民的豪爽热情、大海的慷慨富饶、球员的拼搏向上，以及渔民画中蕴含的质朴生命力。
值得一提的是，礼包创意将鱼鲞、沙鳗等经典海鲜干货与色彩绚丽的渔民画靠枕形成巧妙呼应。将这一组合定义为“物质食粮与精神食粮的结合”——海鲜满足味蕾，文创滋养心灵。
王程凯表示， 当你在赛场上，抱着渔民画靠枕品尝沙鳗干时，仿佛能感受到这座千岛之城的独特魅力。比赛有输赢，但心意永无止境，希望这份来自大海的馈赠能够为球员鼓舞士气的同时，让友谊的火种在手中接续传递。“借此，我们诚邀全省乃至全国的球迷跟着赛事去旅行，发现宝藏舟山。”设计旨在让消费者通过“浙BA”沉浸式感受舟山生活场景，让海鲜成为有故事的伴手礼，让文创成为可拥抱的日常。
为确保文化表达的纯粹性，创意团队在细节上倾注大量心血。从外包装到内部小袋，均采用统一的渔民画风格，构建沉浸式美学体验；海鲜干货坚持选用舟山本地代表性品类，如肉质厚实的沙鳗干，保留传统晒制工艺；靠枕与玩具采用环保面料与柔软填充物，让文化符号可亲近、可依赖。礼包走红后，最让大家动容的反馈是：“这不像商品，更像舟山朋友为你准备的家乡礼物。”
据悉，舟山拥有2085个岛屿和270多公里深水岸线，适宜开展各种户外体育运动。自2018年文广旅体部门合并以来，舟山不断强化“文旅体”多维度一体化布局，提出打造“赛事之城”的战略目标，形成马拉松、铁三越野、自行车骑游、水上运动、沙滩运动、时尚运动六大“全域+全季”的赛事品牌。
未来，舟山将继续打造丰富多样的“浙BA”创意产品，“海鲜很满”仅是舟山文化IP化的起点，以体育为媒介，以文创为载体，使舟山成为游客心中可常来常往的城市，让千岛之城的故事持续生长。
本报记者 余敏刚
