他山体育
面面观
开栏语：体育，不仅是力量和速度的角逐，更是智慧与精神的碰撞。在华夏这片热土上，不断涌现令人瞩目的体育领域好经验、好做法，为体育强国建设贡献智慧和力量。本报今起推出《他山体育面面观》栏目，定期深入挖掘和剖析各成功案例背后的故事，将宝贵的经验和做法呈现给广大读者，助力体育事业高质量发展。
自北京冬奥会以来，不断“上新”的冰雪项目，热火朝天的冰雪文化，丰富多元的冰雪服务让人们直呼“上头”！随着亚冬会的举行，“尔滨”越来越“热”，也让这座冰城焕发了全新的魅力。这场“泼天富贵”不仅让冰雪竞技的激情点燃了松花江畔，更以“冰雪+赛事+文旅”的黄金三角模式，将“冷资源”转化为“热经济”。
赛事主导 催生消费新业态
2024年，一句“欢迎‘南方小土豆’来看雪”，“尔滨”火爆出圈，演绎出热“雪”沸腾的冬日盛宴。从哈尔滨爆火，再到亚冬会带动哈尔滨冰雪火出新高度。如今，“冰雪旅游”持续“火热”，“猫冬”变“忙冬”，“白雪”换“白银”，一场以“冷资源”为底色的冰雪经济热潮方兴未艾。
“亚冬会一票难求一度成为热门话题。无论是票价在200元至800元之间的速度滑冰、短道速滑、花样滑冰等热门项目，还是免费的雪上项目，几乎是一开票即“秒无”。赛事经济的溢出效应在来自山东的杜女士和常女士的行程中更为显著。因为杜女士是“冰迷”，她专程规划了两人的“赛事+深度游”行程。为了能在现场为偶像加油，她一口气购买了3天的短道速滑门票，细细算来，这趟行程交通、住宿、餐饮、赛事及旅游景点门票、购物等多重消费，人均消费近2万元。
赛事经济的火热也带动旅游市场的火爆。在哈尔滨冰雪大世界，设置的亚奥理事会成员国地标冰雕群，不仅成为国际游客的打卡地，更以文化共鸣构建了城市记忆点，来自葡萄牙游客Daniela连连点赞，期待明年再次相遇。在超级冰滑梯游玩区，“抢到了！521米大滑梯！”来自山东的春雨挥舞着手机，像中了彩票。园区内，24条超级冰滑梯的预约名额每日开放即“清空”，现场有游客表示自己连刷三天才成功，排两小时队属于正常。数据显示，亚冬会期间仅冰雪大世界景点接待游客超60万人次，哈尔滨入境游订单同比激增157%，游客人均消费超万元，涵盖交通、住宿、观赛、购物等多重领域。
亚冬会“赛事主导型”消费模式，突破了传统冰雪旅游的内容框架。哈尔滨还借势推出10条精品旅游线路，串联500余处文旅场景，形成“冰雪赛事+”的产业矩阵。值得关注的是，年轻群体大都表现出来的“为热爱冰雪运动主动付费”的意愿，成为这场盛会的消费主力军，为冰雪经济注入了可持续的发展动能。据悉，2025年春节假期，哈尔滨接待游客1215.1万人次，同比增长20.4%，实现旅游总花费191.5亿元；冰雪大世界单季门票收入超8亿元，二次消费和特许商品预售额突破6亿。
细节即温度 冰雪“冬”风热度久
“大雪天也挡不住哈尔滨人对冰雪的热情！”亚冬会开幕当天，在哈尔滨体育公园的冰场上，天空下着大雪，体育公园已被积雪覆盖，市民王磊踩着冰刀划过积雪覆盖的冰面，呼出的白气在零下20℃的寒风中凝结成霜。
一旁与志愿者清理步道的张式年告诉记者：“这是市民自发维护的‘冬日客厅’。”他指着划分明确的嬉戏区、速滑区和冰球场说道。目前三块公益冰场全天免费开放，市民无须自备装备即可租用冰鞋、雪圈等器材，亚冬会筹办期间每日接待超千人次，南方游客头戴毛绒帽、身着浅色羽绒服，在冰滑梯上尖叫欢呼，因为亚冬会的到来，公园内还新增的亚冬会主题冰雕、冰雪运动科普展区更激发了冰雪热情。
这场盛会所带来冰雪经济的灵魂，更在于“寒冷中的温暖”。亚冬会期间，哈尔滨工会驿站的“温暖小屋”成为城市服务的缩影——免费热饮、防滑冰爪、应急药品，甚至流动公交驿站配备的发热鞋垫，无不诠释着“细节即温度”。一位来自广东游客张贵芳说：“一杯热茶，让零下30℃的哈尔滨有了家的暖意。”
赛事产生的间接效应远不止于此。亚冬会相关的文创产品售卖火爆，一些热门的徽章、冰箱贴已供不应求。在哈尔滨中央大街，两人高的亚冬会吉祥物成为新的网红打卡点，亚冬会特许商品旗舰店日均客流量更是突破5000人次。吉祥物滨滨、妮妮被套上多种多样诸如花棉袄、军大衣、少数民族等服饰，冰壶摆件、系列徽章等文创产品的热销，均揭示出赛事IP商业化的巨大潜力。来自上海的王芳买了20个198元一个的冰壶摆件，在她看来，文创产品融入体育元素，展现创意和文化内涵的同时，更重要的是能收集体育文化记忆。
哈尔滨以亚冬会为窗口，向世界展示了一座城市的多元文化底色。国内外的记者对哈尔滨赞不绝口，“这里太震撼了，虽然有点冷，但尔滨的热情让人暖心。”
“带动三亿人参与冰雪运动”、大力发展冰雪经济，成为体育产业的新动能。就在不久前，我国冰雪经济的总体规模已突破了万亿元大关，这一愿景变为现实。大型赛事发挥对哈尔滨、黑龙江乃至全国的冰雪经济大型“弹射器”的作用，更带动了作为冰雪经济的核心支撑——冰雪装备的高速发展，展现了产业链的“硬实力”。
此前，我国冰雪装备尤其是中高端产品市场，基本被国际品牌垄断，当下，国产品牌正在努力研发，着力打造核心优势。以黑龙江省为例，本地的雪地摩托车等制造业已出口多个国家，大兴安岭黑河寒地试车、哈工大智能自动化标准冰砌块生产装备等新业态、新技术正在不断涌现，生产力正在加快形成；黑龙江百年冰刀品牌“黑龙”的焕新，亚冬会期间，本土企业研发的钛合金速滑刀、3D打印滑雪板等产品不仅服务赛事，更出口全球10余国；哈尔滨冰雪装备产业园的崛起，吸引了安踏、探路者等品牌入驻，形成“制造—研发—应用”的闭环生态。
数据显示，赛事期间冰雪装备、智能穿戴设备等关联产业订单量显著增长，印证了大型赛事对产业链的催化作用。当哈尔滨以冰雪经济撬动产业转型时，南方省份或可依托数字体育、智能装备制造等新兴产业基础，探索“赛事搭台、产业唱戏”的湾区模式，智慧冰雪或可成为南方冰雪经济的“破冰船”。
“亚冬会只是起点，后亚冬才是发力点。”黑龙江省体育局相关负责人表示，目前黑龙江正推动冰雪与文化、体育、康养融合，打造四季“体育+旅游”目的地。像数字冰雪体验馆等新业态已崭露头角，冰雪装备制造企业的智能化生产线，更让“冷工业”热起来。
“这里冻僵了手指，却沸腾了人心。”或许，这正是冰雪经济最生动的注脚。在亚冬会这场“冰与火之歌”中，南北交响的乐章，终将让“冰天雪地也是金山银山”的理念，成为高质量发展的强音。
本报记者 余敏刚 文/摄
