绍兴，这座历史文化名城，近年来在体育赛事的推动下，体育与文旅商农融合，展现出强劲的消费活力。前不久发布的《2023年度绍兴市居民体育消费调查分析报告》显示，绍兴的体育消费总规模已达181.25亿元，人均体育消费3438.67元，这一数据不仅见证了绍兴居民体育消费能力的提升，更彰显了体育在激发城市经济活力中的重要作用。
体育消费的快速增长，是绍兴社会生产力和社会经济发达程度的重要体现。从2020年到2023年，绍兴市人均体育消费从2574.93元增长至3438.67元累计增长率达33.54%，年均增长率达到10.12%。这一令人瞩目的成绩，离不开绍兴市政府对体育产业的重视与投入。自2018年起，绍兴每年设立2000万元体育产业发展引导资金，不断深化体育产业供给侧结构性改革，引导体育产品服务消费，使居民的体育消费热情持续高涨。
绍兴的体育旅游消费在2023年迎来了爆发式增长，以体育为内涵的旅游以更“潮”的姿态走到台前。借助深厚的历史文化底蕴、丰富的自然景观和现代化的体育设施，绍兴成功举办了杭州亚运会、中国垒球联赛、CBA联赛等一系列洲际性和全国性体育赛事，吸引了大量国内外的游客参与。2020至2023年，绍兴市人均体育旅游消费从43.61元上升到236.56元，增长了近5倍。不仅促进了当地体育产业的发展，更带动了相关服务业的经济增长，实现了健康与经济的双赢。
绍兴的体育消费不仅在总量上实现了飞跃，更在结构和分布上展现出多元化和均衡化的特点。城乡体育消费差异逐步缩小，男性和女性的体育消费差距也在进一步缩小。2023年，绍兴市女性居民在体育培训、健身休闲、体育旅游、体育文化产品等方面的消费已经接近或超过男性。不仅反映了绍兴居民体育消费观念的转变，也体现了社会性别平等在体育领域的进步。
随着居民生活水平的不断提高，绍兴的体育消费正朝着多元化、个性化和智能化方向发展。实物型体育消费中，运动服装和鞋帽以人均消费1363.73元位居第一，运动健身设备、器材和相关用品，智能体育装备，户外运动装备等消费规模迅速增长。80后、90后成为购买体育用品和智能体育装备的主力军，高收入群体在体育装备和户外运动装备上的消费占比也明显高于其他收入段居民。
绍兴体育消费的繁荣，不仅提升了居民的健康水平和生活质量，也为城市经济的持续发展注入了新的活力。绍兴市体育局相关负责人表示，将继续加强政策创新、模式创新、产品创新和机制创新，推动绍兴体育消费试点城市建设走在全国前列，谱写“体育让生活更美好”的新篇章。
体育不仅是提升居民健康水平的重要途径，更是促进经济增长的重要引擎。未来，绍兴有望继续凭借其深厚的文化底蕴和蓬勃发展的体育产业，成为全国体育消费领域的样板之一，为建设健康中国、体育强国贡献更多力量。
本版撰稿 通讯员 朱旭东 本报记者 郭必文
