作为国家首批体育消费试点城市和全国全民运动健身模范市，绍兴拥有深厚的体育文化资源和良好的全民健身氛围。近年来，绍兴以打造“国际赛会目的地城市”为目标，持续扩大亚运综合效应，以体育赛事为牵引，探索文体旅商农“五位一体”融合发展路径，有效激发消费活力，为城市发展注入新动能。
打好“赛事牌”，让赛会成“赛惠”
体育赛事是展示城市形象的重要窗口。绍兴通过举办亚运会、世界女子排球俱乐部锦标赛、全国棒球冠军杯赛等大型赛事，吸引了国内外大量观众和媒体的关注，极大地提升了城市的知名度和美誉度。一系列大型赛事的成功举办，使绍兴成为国内外知名的体育赛事举办地，进一步提升了城市的国际影响力。
抓住“后亚运”元年契机，绍兴持续打造体育赛事矩阵，吸引高水平运动员参赛。今年以来，成功举办各级各类赛事展会活动1096场，参与人数超56万人次，市外人数超15万人次，预计拉动消费超1.3亿元。其中国际级赛事活动1场，国家级赛事活动15场，省级赛事活动42场，市级赛事活动83场。同时，着力打造“一县一品”“一县多品”特色赛事体系，举办特色赛事活动939场，参与人数超46万人次，其中市外人数占比超过50%，观众人数超10万人。
2024国际攀联世界杯攀岩赛（绍兴柯桥站）4月举行，来自33个国家和地区的136名运动员参赛，吸引了来自国内外3000余名攀岩爱好者们来现场观赛。据估计，带来经济效益1063万元。还有不久前举行的中国气排球公开赛，40支代表队来绍兴展开为期4天的角逐，人数超过2000人。他们赛事期间游览绍兴风情，购买当地特产，拉动消费超400万元。
打好“资源牌”，实现“城”势而上
绍兴一手加强城市基础设施建设，一手提升场地综合管理水平。以五大亚运场馆为主阵地，统筹整合“体育+公园”、百姓健身房、多功能运动场等体育场地，实现全市人均体育场地面积达3.15平方米、居全省第2位。
深入挖掘以棒（垒）球体育文化中心、羊山攀岩中心为重点的场馆资源，坚持以竞促融，增进国际友城、海峡两岸合作交流，推动攀岩、棒垒球等体育产业商业化运作、常态化交流。依托场馆运行单位、体彩门店、体育企业、体育协会等引导发动，因地制宜、分级分类制定惠民开放管理服务标准，开展“水乡孩子会游泳”“午间文化一小时”等活动，丰富全民健身新场景，全面激发群众健身积极性，努力营造“人人爱健身、天天去健身”的良好氛围。
场馆在满足当地群众公共文化需求的基础上,开发延展场馆功能，发展会展服务，提高体育场馆综合利用效益。绍兴奥体中心大力发展会展经济，上半年引进农博会、杨丞琳演唱会、华夏家博会、动漫展、任贤齐演唱会等多场大型会展活动。其中任贤齐演唱会最为火爆，据第三方数据显示，共售出门票22224张，市外观众占比超过70%，省外占比33%。大量涌入的外地观众为绍兴引客流、聚人气、汇商气，据文旅部门数据显示，端午假日绍兴共接待游客152.62万人次，同比增长29.44%，绍兴接待过夜游客同比增长23.19%。期间，“绍兴”在全网关键词综合指数中同比增长66.64%，环比增长5.17%。
打好“融合牌”，共赴“康庄大道”
紧紧围绕建设国家体育消费活力城市目标，坚持文体旅商农融合导向，积极搭建赛事活动平台，创设体育消费新场景。火遍全网的第二届“诸暨村BA”从4月7日至6月16日，吸引了全市311支村级球队报名，举行了780场比赛。赛事期间，赛场周边营业时间到凌晨2点后的夜宵店超过400家，日均客流超5万人次，户均收入20万元以上，带动创业就业近5000人。
以“环浙步道”绍兴段为代表的步道资源，以赛艇、龙舟、漂流、桨板等水上项目为要素的水上资源，积极探索“赛事+”融合发展新路径，吸引更多社会资本参与体育产业发展，培育消费新增长点。“环浙步道”系列活动今年计划组织4站。5月举行“环浙步道”徒步系列活动（柯桥站）活动吸引了全省各地300余名徒步爱好者参与。当地户外用品店反馈，户外用品专项采购达35万元。据初步统计，活动总计拉动消费230万元。另外，结合十大亚运主题精品游线，推出近百项精品活动，叠加系列促消费活动，致力形成“月月有赛事、场场都精彩、人人来消费”的良好氛围，带火了绍兴餐饮住宿业，也带热了绍兴景区景点及相关产业。
“以赛为媒、引客兴城”，绍兴下一步将坚持以赛事为核心，文体旅商农“五位一体”，加快资源整合、业态嵌合、要素集合、市场复合，探索事务共商、赛会共办、资源共享、品牌共创等机制，积极打造具有绍兴特色的“体育+”品牌，致力构建体育产业与旅游等多产业融合发展、相互促进的良好格局，向着“国际赛会目的地城市”目标迈出坚定步伐。
数说赛事
●全市上半年承办各级各类赛事展会活动1096场
●参与人数超56万人次，拉动消费超1.3亿元。
●各区、县（市）承办国际级赛事活动1场，国家级赛事活动15场，省级赛事活动42场，市级赛事活动83场，区级及以下赛事活动939场。
●绍兴奥体中心共举办16场大型比赛，其中国家级赛事4场，省级赛事4场，市级赛事8场。
●举办4场演唱会、3场展会、1场婚庆活动，12场企事业单位活动，参与约9.5万人次。
●带动经济消费约4000余万。
通讯员 朱旭东 本报记者 郭必文 陈素琴/文 通讯员 冯建华/摄
