4月21日，第四届桐庐·生仙里铁人三项赛在合村乡举办，来自国内外的500余名选手跑进合村的绿水青山间，进行了一场“打铁之旅”。近千名游客和观众趁着周末涌进桐庐合村乡，当地民宿、农家乐400多个床位被提前预订，土酱货、番薯干等农特产品销售火爆。
作为一座远离城区、山多地少的偏远乡镇，过去一年，合村乡游客量竟超100万人次。这个典型的山区乡究竟有何魅力，能够受到如此多游客青睐？
这两天，碧水湾民宿负责人郑秋凤忙得不可开交，随着各项体育赛事的举办，民宿9个房间全部订满，前来吃饭的游客、选手同样明显增多。这样的“美事”，放在十多年前，合村乡民宿经营主想都不敢想。由于位置偏远、交通不便，很长一段时间，合村乡处于“藏在深闺人未识”的状态。2011年，全乡财政收入仅为340万元，农民年均收入仅10135元，且大部分人从事的都是传统农耕和手工业加工。
如何把“绿水青山”转化为“金山银山？合村乡开始转变思路，走上文旅体融合发展的新路。2012年，合村乡漂流项目正式运营，一经推出便广受欢迎。之后，合村乡积极梳理自身资源，确定以漂流、滑雪等优势项目为依托，用“乡村运动休闲”为全域旅游赋能，进一步强化特色，破除季节性依赖等问题。以赛促产，以旅赋能，连续成功举办赛事，为合村乡带来了更多的知名度与美誉度，激发乡村振兴新活力。2023年度，合村乡103家民宿总营业额达到1508万元，滑雪季、漂流季游客购票量分别达7.6万张和23.4万张，6个行政村全面完成“8050”增收任务。
为满足不同来客需求，合村乡提出“小众群体、大众需求”理念，在不断推动赛事规模化、专业化的同时，依托乡内旅游资源，积极探索“迷你”运动会、全民欢乐跑等高频化、大众化赛事。
此外，合村乡秉持地区合作的理念，引导全乡餐饮民宿单位与周边乡镇民宿酒店共同满足赛事期间游客与运动员吃住需求，实现合作共赢。“专业运动员一般倾向入住标准化酒店，而游客则喜欢住民宿，若是一味加大酒店招引力度，则会对民宿产业发展造成影响，但酒店数量不足，也会制约高端赛事的举办。”合村乡经发办负责人潘莉介绍，坚持赛事标准化与个性化齐步走，结合当前实际有序提升承载能力，能够更好地实现酒店与民宿之间的协调统一，将运动与休闲有机融合。
与此同时，聚焦村民增收致富，合村乡充分挖掘当地历史文化，结合合村番薯干、端锅菜等一系列“土味”资源，升级乡村文创产品，形成赛事引流、文化赋能、农业促游融合体系，打出合村农文旅融合营销宣传组合拳。
（通讯员 陈艺琨）
