绍兴有着2500多年的悠久历史，被誉为“没有围墙的博物馆”。绍兴马拉松（以下简称“越马”）自2017年首届举办以来,一直深受广大跑者的一致好评。在绍兴市委副书记、市长施惠芳看来，“越马”的成功在于赛事一直坚持以“最有文化味的马拉松”定位，践行以跑者为核心的理念，一步一个脚印、一年一个台阶，持续提升体验感和参与度，使其成为“世界田联精英标牌赛事”“中国田协金牌赛事”，并获得“国家体育产业示范项目”荣誉称号。如今，“越马”已是众多跑者心目中的“诗和远方”。
爱上马拉松，更爱这座城。六届“越马”总报名人数超13万，越来越多跑步爱好者参与，越来越多省外和国际选手报名，今年外地和本地跑者的比例更是达到6∶4。借助成功举办亚运会的契机，绍兴处处留下了亚运精彩记忆，体育氛围越发浓烈。与此同时，时隔四年举行的绍兴市第十届运动会也于上月落幕，绍兴全市全民健身风头正劲，城市街头巷尾处处充满体育活力。本届“越马”的到来，让这座运动之城再次被点燃，在“一步一诗一景”中，体验古韵今风，享受运动乐趣，展现靓丽风采。
文化“越马” 讲好绍兴故事
当你亲历“越马”，穿越绍兴的大街小巷，一边是鲁迅、徐渭、蔡元培等名人故居，带你跑进课本里的绍兴风景，一边是现代化的棒垒球体育文化中心、羊山攀岩中心等体育场馆，让你可以感受到亚运赛事的激情余温。这是“越马”的魅力，更是古城绍兴的魅力。
“越马”全长42.195公里的赛道，处处是风景，步步见历史。“越马”赛道沿线都设立了几十个文体活动表演点，还有满目的文化标语，全方位展示绍兴的水乡、书法、戏曲等特色文化。2023年，“越马”宋“潮”游园会人潮涌动，融合绍兴非遗、宋韵文化元素，讲好宋韵文化、绍兴故事，成为传播、普及绍兴文化的新载体、新路径、新平台，进一步提升了“越马”的影响力和文化韵味。
“越马”的初心不仅是举办一场赛事，而是通过马拉松让中国的古越文化、江南文化得到更好地传播。“越马”强化塑造“文化越马”品牌形象，使“越马”在众多的历史文化名城马拉松赛事中脱颖而出，成为最有文化味的名城马拉松之一。今年的“越马”总计14人打破赛会纪录，543人净成绩“破三”。
近年来，“越马”结合2500多年的越国建城历史,着力挖掘“越马”赛事的文化价值，打造“文化越马”品牌。针对跑者格外关注的奖牌设计，组委会通盘考虑绍兴历史文化与名人元素，2017年的越王剑、2018年的大禹耒耜、2019年的王羲之兰亭序，2020年和2022年分别以王阳明和徐渭为主元素，再到今年的“宋韵文化”和“陆游”主题，无不体现出古越文明的浓浓遗韵。“越马”奖牌既丰富了跑者“追寻历史之路”的文化体验，又满足了跑者收集赛事周边故事的获得感。
此外，2019年“越马”文化论坛召开，“中国马拉松文化研究基地”落户绍兴，这也为“越马”依托千年历史文化古城绍兴，深度发掘绍兴传统文化提供了研究平台。
大咖助阵 大小屏齐出彩
组委会各成员单位同舟共济、团结协作、创新举措、升级服务。赛事期间，绍兴市体育局（赛事组委会办公室）全体人员积极配合做好央视直播保障、安保维护、医疗支持、志愿服务、交通协管等一系列工作。
今年的“越马”还邀请了不少大咖前来助阵，其中不乏先后担任了四届赛事的领跑员，亚锦赛、全运会冠军陆敏佳，前中国女排主教练、现绍兴排球主教练俞觉敏，羽毛球世界冠军、现绍兴市青少年羽毛球队总教练陈刚等，另外，还有徐文昊、羊小军等国内外著名选手。
一场“越马”，已经成为了绍兴最好的城市宣传窗口。通过央视直播、47个文体活动点、全市30多块LED大屏和现场众多观众，全面展示了赛事的文化味和城市的国际化形象。同时，“越马”与多家知名媒体互动，通过报纸、电台、电视、网站和 APP 等全媒体平台，对赛事各方面都进行了重点报道，抖音、微博、微信及各主流媒体平台都相继报道了绍兴马拉松的盛况，“越马”成功“霸屏”朋友圈和跑友圈，城市宣传效果显著。
保驾护航 服务全面升级
“越马”始终秉承着“一切以跑者为核心”的理念，赛事服务不断升级。
竞赛组织方面，按照国内金牌和国际精英标牌赛事的标准，确保了“越马”的专业水准。赛事保障方面，今年“越马”对标双金标赛事水准，共设68名主裁、264名裁判、3989位志愿者，人数达到了历届之最。医疗保障方面，为确保赛事平稳有序进行，本次“越马”共安排了医疗志愿者700余人、赛道应急救援人员450人、急救跑者41人、固定医疗站30个、急救车26辆，医疗直升机1架、移动AED150台、定点医院10家。安全保障方面，共投入安保力量近7000人，其中包含了警察、消防、民兵等各个岗位人员。各个方面的周密举措，为“越马”织起了一张密不透风的保护网，全程为参赛选手保驾护航。
“越马”在终点处还设置了绍兴黄酒领发点，跑者只要在关门时间前完赛，都可获赠一瓶绍兴黄酒。所有参赛的运动员还可凭号码簿在指定景点免费游玩。在赛道旁，组委会还精心设立了美食区，让他们充分领略绍兴当地独具特色的美食小吃。
赛事期间，几万名选手及其亲友的吃住行游购娱，充分带动了绍兴的赛事经济，不少酒店出现了一房难求的局面。同时，凭借自身的品牌影响力，以“马拉松+”的方式，赛事聚集了众多知名厂家参展，丰富了赛事经济构成，促进了体育消费。
本版撰稿 本报记者 余敏刚/文 通讯员 徐高林 章 斌 黄 方/摄
