近年来，各地热衷办赛事、搞活动。不过，也存在“热闹过后一场空”的尴尬。如何做到“办好一场赛，提升一座城”，如何实现社会效益与经济效益双赢，这是一个值得探讨、十分有意义的话题。
滨海小城宁海县，依托山地资源，把1843平方公里的陆域面积打造成一座天然运动场，十年坚守举办越野挑战赛，点燃了一座城——花更少的钱，办最美的赛；聚更多的人，扬最大的名；利更多的民，获最多的赞。
缘起 徐霞客“催生”登山赛道
宁海位于浙东，依山傍海。“七山二水一分田”，几乎就是浙江地理地貌的缩影。
放眼全省90个县（市、区），宁海的人口、经济中等，区位优势、自然禀赋也都不出挑。单论“体育”这个切口，既没有厚重积淀，又缺乏大型场馆，举办高规格赛事巧妇难为无米之炊。
宁海体育却在不经意间获得了灵感——“一代游圣”徐霞客，开启“背包之旅”后，《徐霞客游记》开篇地就在宁海，而开篇之日的5月19日被定为“中国旅游日”。按照目前的定义，徐霞客可谓是“驴友”的鼻祖，他的人生中游历名山大川长达40年。
在徐霞客写下《徐霞客游记》400年后，宁海开启了建设登山步道的“浩大工程”。2009年起，宁海在全国率先建设国家级登山步道，总里程达到500公里。一俟周末或节假日，各地游客纷至沓来，行走在山水之间，原汁原味接地气的运动休闲方式，令人流连忘返。“千里走宁海”成为区域的一大体育旅游品牌。
当然，谁也没有想到这一“登山游步道”，假以时日居然成为越野跑爱好者蜂拥而至的赛道。
转折 “大宝”推动“引‘宝’上山”
宁海越野挑战赛的引进、举办，不能不提一个网名叫“大宝”的越野跑爱好者。
“大宝”真名薛乾曜，原本在上海一家外资公司里做部门经理。2008年起爱上跑步，很快入了越野跑的“坑”。
2013年，去日本跑完了UTMF（环富士山超级越野赛），成为首位完成这项赛事的内地选手。这次经历，也让大宝萌生办一场自己赛事的念头。在宁海参与越野跑的过程中，一眼盯上了宁海。因为没有哪个地方，为引进一项赛事愿意花大笔资金、精力，建设越野跑赛道。而在宁海，千里登山步道不仅建成，且小有名气。
大宝毅然在宁海落了脚。开始上山探路，筹划举办宁海越野挑战赛。万事开头难——2013年，第一届匆匆忙忙开赛，全程50公里。几个数据，大宝至今都记忆犹新：83人报名，最终79人参赛，其中67人完赛。
诚然大宝是越野跑爱好者，但办赛还是“菜鸟级”，现学现做，因陋就简——出发点在一个叫妙香寺的地方，发布会也是在寺庙的一个屋子召开的；起点处拉了横条，也没有发令枪，大喊一声后就开跑了；终点设在一个村里，给村民付了点钱，煮了一大锅粥作为补给。
迭代 从79人参赛到4500人的规模
办一届赛事不难，难的是持之以恒的坚持。大宝与他的团队始终在坚持。大宝认为，宁海登山步道是得天独厚的资源，他相信只要坚持一定能做大做强。另一方面，无论是党委政府，还是体育部门，也在不遗余力支持。赛事方以纯商业模式运营，宁海虽然从没有列支这项赛事的财政办赛经费，但并非“袖手旁观”，政府调动公共资源助力安全保障、赛道维护。
为这项赛事，赛事方、东道主实现“双向奔赴”。由此形成的合力，直接推动赛事迭代升级。从2013年办赛以来，参赛人数逐年增加。办赛的专业水平也得到长足进步。这项赛事受到业界的认同、点赞，口碑越来越好。宁海越野挑战赛开始频频接近国际舞台：2017年，加入世界超级越野跑巡回赛（UTWT）体系；2019年，加盟2020 UTWT超级越野跑世界巡回赛，同年被评选为“国内最具影响力的十大越野赛”；2020年，被评为最高竞技水平越野赛事。
嬗变 全国越野跑界大神趋之若鹜
2023年，宁海越野挑战赛迎来办赛10周年。也是这项赛事，10年来的高光时刻！
报名渠道开放不到两天，4500个名额一抢而空。之所以“走俏”，是因为这项赛事首次跻身环勃朗峰超级越野赛世界系列（UTNB）的一站。“环勃朗峰超级越野赛”被誉为越野赛的天花板，也是越野跑爱好者的梦想殿堂。今年全球设35站“门槛赛”，宁海是中国大陆第一站，也很可能是唯一一站。男女前三名，可以获得直通UTNB的资格，因此，全国越野跑界的大神趋之若鹜，也就在情理之中。
2023年的宁海越野挑战赛，赛程从12公里到100公里，总共设4个组别。不搞繁文缛节的开幕式，一声发令枪响后，队伍就浩浩荡荡出发了，“赛事的核心是竞赛，应让赛事回归本源”。宁海县体育发展中心副主任冯宗川认为。
而经过10年淬炼，大宝与他的团队对于办赛已经驾轻就熟。在最好的赛道，提供最专业的赛事服务，无论是安保、医疗，还是志愿服务、赛程补给等，都受到参赛选手的普遍好评。赛事期间，至少有来自山西、广东等地的4个团队前来现场观摩取经。
“城”就 一场赛事带来的名与利
赛事的热闹与喧嚣过后，究竟给东道主带来了什么？这笔账一算，宁海乐了。
4500名参赛选手的大数据显示：浙江籍的897人（其中宁海籍110人），省外选手占80%以上。覆盖全国30个省（市、自治区），还包括来自18个国家和地区的128名外籍选手。除此，还有数千名随行者，或夫妻同行，或朋友陪伴。按照这项赛事的特点，至少在赛前两三天抵达目的地，以熟悉赛道、适应气候，甚至有的提前一周就来到了宁海。冯宗川介绍，“一场赛事，让餐饮、酒店业的旺季提前到来。吃、住、行、购、游，给宁海至少留下数千万的资金。”赛事经济还让宁海的农特产品受益，起终点设立的展销摊位，大多出现提前售罄打烊的喜人场面。
今年的赛事，在宣传推广上也有新的尝试。首次通过网络进行直播。光是三个官方平台，流量超过40万人次，如果加上自媒体直播流量，则在上百万人次以上。直播的过程，主持人一边介绍赛事，一边介绍宁海，好山好水好风光通过网络传播到五湖四海。
而赛事运营方，也从中尝到了甜头。办赛的报名费用，总额高达300多万元。随着赛事名声鹊起，市场招商空间越来越大，对赛事的市场价值更为看好。东道主与赛事方，已经形成双赢与多赢局面。
后记：
据不完全统计，每年宁海登山步道接待人次300万，占宁海接待游客的三分之一，“体育旅游”已成为宁海旅游的重要形式。登山步道沿途农家乐，每年接待游客近200万人次，直接收益超过2亿元。
因户外运动而衍生的经济，还包括体育制造业。宁海是全国登山杖产业的重要集聚地，也是全国最早、产量最大的登山杖生产和出口基地，目前全县有登山杖企业76家，年产登山杖1500万根以上。2022年行业总产值达到20亿元，约占全国的70%。与此同时，催生户外运动俱乐部、赛事运行公司等服务型企业40余家。目前，宁海体育产业总产值达85亿元。
本报记者 黄 维 张 莺 徐萃萃
