苏迪曼杯的火爆，反映的是羽毛球项目在国人心中不可替代的地位。
近日，2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛在苏州奥体中心开赛。
“重回羽毛球核心地带！”世界羽联官网用这样的标题形容2023年苏迪曼杯。没有中国队比赛的首个比赛日，但场馆内依然涌入近6000名观众。据赛事组委会提供的数据，截至目前，本届苏迪曼杯门票收入近3000万元人民币，吸引了国内外共101家媒体的422人参与报道，关注度不言而喻。羽毛球作为我国最具群众基础的项目之一，也终于迎来了复苏。
羽毛球一直是我国的强势项目，女单、女双和混双这三个单项具备在世界赛场争金夺银的实力。此外，国羽在整体上是无可争议的顶级强队，这在苏迪曼杯上能够真实地反映出来。在已经举办的17届苏迪曼杯里，国羽12次登顶，是无可争议的绝对霸主。稳定的成绩是带动市场良性运转的基础。中国作为该项目大国，羽毛球在我国的普及十分广泛，无论是世界赛事、专业选手参与的锦标赛和公开赛，还是企业冠名组织、群众参与度高的线下巡回赛和友谊赛，我国都有着较高的关注度和参与度。
早在20世纪初期，中国就将羽毛球运动引入国内，这种传统不仅体现在羽毛球比赛中，更体现在人们的日常生活中。中国的许多地方都有自己独特的羽毛球运动文化，例如广东的“打飞蚊”，广西的“跳床”等等。这些传统文化的延续和发展，使得中国队在羽毛球领域拥有了无比坚实的基础。据市场数据统计，我国羽毛球人口已达2.5亿人，羽毛球球迷数超过5亿人，作为我国传统优势项目，其普及度仅次于跑步项目，并且继续保持积极的发展前景。
随着疫情政策放开，体育赛事进一步复苏，颇具人气的羽毛球也逐渐在国内找回了往日的活力。本次作为顶级大赛回到中国，恢复线下观赛的苏迪曼杯将会进一步带动“羽毛球热”在新一代年轻消费群体中的发酵，在获得高关注度和媒体聚焦的同时，推动群众羽毛球事业发展。
同时，已经完成新老交替的中国国家羽毛球队将以全主力阵容出战苏迪曼杯——这一备战杭州亚运会和2024年巴黎奥运会的重要赛事。作为卫冕冠军，面对群雄并起的局面，本土作战的中国队如何捍卫冠军荣誉将成为焦点，带动赛事在中国市场极高的话题度，并随之产出丰富的故事点。 （陆英健）
