每次出现“炒鞋”热，总有些置身事外的人会认为：“花这么高价钱就是买个虚荣。”
“国产球鞋质量好又实惠，花钱追品牌真是浪费。”的确，近几年，国产运动品牌在创新发展上下了硬功夫，不论是外观、舒适度、结实程度都有了质的提升。
当下，炒鞋市场几乎被国外知名品牌“垄断”。以运动鞋为例，阿迪达斯的Yeezy系列和耐克的AirJordan系列是潮鞋市场的主流产品。有数据显示，2018年球鞋二级交易市场中，AirJordan占到44%的市场份额，Nike旗下其他品牌占26%；Adidas旗下产品则占24%。
很多人买耐克阿迪而不买国产球鞋的原因，主要是品牌效应。耐克阿迪是世界顶级品牌，其影响力不言而喻。虽然国产的安踏已经达到了仅次于耐克阿迪的第三大运动生产品牌的位置，但就其品牌效应来看，远不及耐克阿迪。牌子大，受众人群广，买的人肯定就多，毕竟现在追求品牌的人越来越多。你身上穿的鞋子牌子大一方面可以提升自信，另一方面在别人看来你的品味也越高。这是国产安踏李宁的鞋所带不了的附加价值。
但是就目前来看，要想真正做到“翻身农奴把歌唱”，国产球鞋还有很长的路要走。从鞋企角度而言，打造具有广阔品牌认知度和美誉度的品牌需要十几年、几十年乃至更久的时间积淀。如果某家鞋企的产品，能够被市场拿去炒作，在一定程度上表明市场对这家公司产品的高度认同。显然，国产球鞋最缺少的就是珍贵的“认同”。
抛开品牌给产品的附加价值，单纯考虑产品质量的好坏与否，实际上国产球鞋也比不上耐克阿迪的同类型鞋。耐克有zoom、React等缓震科技，阿迪有Boost、Bounce等黑科技，国产球鞋在当下时髦的“科技感”上，还有所欠缺。
笔者认为，在“炒鞋”这件事上，没有对错之分，都是个人选择。对于究竟是买国产球鞋，还是追求国外品牌，也没有对错可言。平心而论，鞋子适不适合，自己的脚知道，钱包也知道。
（梅 杰）
