金九银十，正是马拉松的火热季，近年来各所城市的马拉松赛事都在不断增多，许多新颖的赛事主题不断冒出。如今，马拉松已然成为了许多城市的名片。
在杭州也是如此，比如上周刚举行的以科技为主题概念的杭州梦想小镇半程马拉松，赛事路线覆盖多家大型互联网企业，同时在比赛监测、安保、医疗等多方面都加入了科技手段；再比如前几天刚举行的杭州国际女子半程马拉松，以女性为赛事主体，在运动赛场上更添一份婉约柔美。此外，还有即将举行的杭马，路线遍及西湖景区等杭城最经典的山水光景，吸引了上万人报名抽签。马拉松作为跑步中最具代表性的体育赛事。对所有人来说都是一个挑战，也是体现“全民健身”概念的最佳形式。
城市形象是城市文化的外在表现，在人们印象中，提起巴黎就会想到埃菲尔铁塔，提起伦敦就会想到白金汉宫，提到悉尼就会想到悉尼歌剧院，这些都是游客会记住的城市标志和符号，而马拉松也在逐渐发挥出这一功能。在每座城市开展的马拉松比赛上，参与的选手都不会仅限于当地人，有时外地的运动员人数甚至还会占到多数，同时也不乏国际选手。从赛前报名到赛中准备再到完赛，报名参加的选手都能在潜移默化中感受到这座城市的魅力，因此，马拉松的开展有助提升城市品位，展现城市精神，凸显城市气质。
如今，大型体育赛事已成宣传城市形象的重要载体。挖掘马拉松产业红利，提升知名度，已成为当前很多城市“营销”自己的有效方式。马拉松赛事不仅存在巨大商机,也同样是展现城市底蕴与区域经济的窗口。特别是在目前的经济环境下，对于一些城市来说，服务经济正在成为主轴，当地政府更希望通过举办大型赛事活动，带动全民健身、旅游消费和经济社会发展。
马拉松是一项参与人数众多、覆盖面极广、影响力较大的体育运动，尽管赛程只有短短几个小时，但是参赛选手往往都会提前来到办赛城市，游览、观光、觅食等，都是附属于这场赛事的活动，此外，每座城市马拉松的赛事路线往往都会选择在比较有标志性的名胜或是建筑中，这样一来，就更加能让参赛选手对这座城市有更深入的了解。
马拉松在被用作宣传城市形象的同时，它其实也是在借助城市的舞台，展现自己的精神内涵，“全民健身”的重心不是在竞技中获得胜利，而是让全体群众参与运动，并从中收获健康和快乐。 （苏誓哲）
