近两年，作为中国甜蜜度假目的地的嘉善县大云镇，游客人次、营收节节攀升，一跃成为沪杭苏周边游网红小镇。
大云在山水旅游资源丰富、名村古镇云集、乡村旅游发展引领全国的浙江来说，并不具备特别突出的吸引力。不过，作为全省首批特色小镇之一的大云镇擅长“无中生有”，另辟蹊径，基于当代产业特色，以“甜蜜”为主线，串联起区域内的旅游资源，发展起歌斐颂巧克力小镇、云澜湾温泉、碧云花海等一系列旅游景区，吸引着外来游客。
早年间，大云曾是浙北地区最大的大棚蔬菜、瓜果生产基地，也被誉为中国鲜切花之乡。大众出游时代到来，当地立足发展绿色经济、生态农业，打造多类型度假内容，吸引了大批城市亲子、情侣、家庭游客，具有一定知名度。但全域旅游时代，消费升级，大云镇处在一个非常关键的转型时期，急需改变“有产品、缺品牌，有项目、无IP，有产业、缺运营”的短板。这也让当地政府感受到了发展压力。
于是，2017年大云镇对全域资源进行了重新梳理、解析，依托当地生态农业、特色产业和区位优势，学习、借鉴日本酷MA萌（熊本熊）运营模式，率先推出目的地品牌IP形象——云宝IP，通过中国女排超级联赛上助力浙江女排、植入当地主要景区等，实现目的地品牌形象的推广。2018年，又创新推出内容矩阵，如云宝音乐剧、亲子绘本、云宝动画片等，品牌形象持续展现，实现赴当地旅游人次快速增长。
为尝试走出一条以云宝IP引领文旅体融合的“无中生有”发展之路，此前大云镇冠名了中国女排联赛嘉善的主场，不仅让其特色IP形象“云宝”成为了浙江女排的主场吉祥物，还盛情邀请了女排姑娘们在联赛之余走进甜蜜大云，感受本地的风土人情。女排姑娘们也一反赛场上的铿锵劲儿，表现出难得的童趣参观当地杜鹃花展、品尝地道的农家美食，还与云宝亲密合影。
此外，大云镇还引入作为当下最受年轻人欢迎的跑步赛事之一——全球官方授权亚瑟士酷萌跑，由国际殿堂级萌物日本“酷MA萌（熊本熊）”、人气IP“城堡君”与“云宝”亲密互动，带领参赛者们尽情欢乐，勇敢奔跑，共度节日。这不仅是一场全民共欢的体育赛事，也是一场跨国界的文旅体IP深度交流活动。
如今，嘉善大云围绕云宝IP，基于当地特色度假内容、资源，在文旅体融合上连连发力。IP品牌融合是嘉善大云产业融合的特色，IP运营也是大云落实国家“乡村振兴”战略的着力点之一。相信，“IP+体育”这一创意营销理念会为大云镇解锁更多娱乐形态，亦为当地产业融合创造更多可能性。
