连日来，2019年全国皮划艇（静水）赛艇U系列赛浙江站、全国国际跳棋锦标赛、2019·海峡两岸（常山）赏石文化交流展、中国首届常山鲜辣美食节等各式文旅活动轮番上演……以“文化+旅游”“体育+旅游”“文化+项目”等发展模式，常山印制出的“金名片”有不少。在这里，文化、旅游和体育早已成了“一家人”。
“文化是一座城市的灵魂。唯有深挖历史文化资源，才能为旅游业注入生命力，使其具有持久的吸引力和感染力。”常山县文化和广电旅游体育局局长邹伟良说。常山的文化有很多，最典型的莫过于宋诗文化和赏石文化。但遗憾的是，在很长的一段时间里，常山文化一直处于“孤芳自赏”状态。
发挥旅游的作用，成了破题关键。近年来，“国际慢城”、“全国百佳乡村旅游目的地”“省级旅游度假区”、省级自然保护区、“省级风景名胜区”……一张张闪亮名片背后，是常山促进全域旅游高质量发展、提升旅游品牌影响力所做的努力。常山文化也通过这一个个窗口，成功做到了“走出去、引进来”。
如今，常山旅游业已经形成了庞大的市场规模和良好的产业基础，除了宋诗文化和赏石文化，还有以农村文化礼堂为基础的农村文化，以特色美食、传统小吃为基础的美食文化等。
然而，新形势下，客群和市场需求发生变化，旅游产业也需常变常新，“为一间房赴一座城”“为一道菜赴一座城”甚至“为一条路赴一座城”的游客越来越多。“常山可以在原有旅游资源的基础上，打破空间格局、产业格局，通过‘旅游+体育’的方式，用全域旅游的理念带动发展实现变革。” 邹伟良的底气，源于近年来常山越来越多的体育赛事活动——光2019年，常山就有18场，其中国际级赛事3场、省级赛事2场、市级赛事3场，县级赛事10场以上。
7月，浙江省青少年皮划艇赛艇锦标赛；8月，衢州市青少年田径锦标赛；10月，浙江省青少年山地自行车冠军赛；11月，12月……这些体育盛事让每一位参与者尽淌汗水的同时，也带领广大市民、游客领略了常山的“绿水青山”。据统计，1-6月份，常山共接待游客382.91万人次，实现旅游收入超24.072亿元，同比增长13.7%。
“不仅要融合，更要求新求变。”邹伟良满怀信心，要以文化提炼品牌、旅游带动发展、体育塑造形象，推动资源整合、项目结合、产业聚合，谋求“诗和远方”幸福产业2.0版再提升。且看，旅游蓝图日渐完整，产业融合更添亮点；属于常山旅游的斑斓盛况，正在延续。
本版撰稿 本报记者 郦琪琛
有问必答
Q：您如何看待新时代文化、旅游的价值与功能？
A：文化、旅游作为改善民生的“幸福产业”，是持续增强人民“幸福感”、“获得感”的重要内容。
Q：体育与文化旅游的融合，关键在于哪方面的“融”？
A：主要是基础业态上的融合，还有就是思想理念上的融合。
Q：常山体育的发展，您觉得要做好哪些方面？
A：我认为主要有三点：做好“山”、“水”文章 ；推进文旅体数字化转型；完善城乡体育公共服务体系。
Q：“体育+”战略实施中，与旅游、互联网等结合能产生何种影响？
A：互联网时代，为各个行业都带来了巨大的机遇。常山也在不断探索，我们希望通过多方融合，找到一个平衡点，一种全新的旅游方式。
