体育赛事是最容易“+”的项目。这不，自从世锦赛游泳项目开始后，位于南部大学校园内的主比赛场馆，成为了光州各式各样“搭车”的平台，农业、旅游、文化、餐饮、信息通信、制造业……只要合适的，通通都“融合”了。
去年，国家提出了要大力倡导赛事表演业，要将赛事经济打造成“新动能”。而如何融合，是一个过程，但是至少在光州举行的世锦赛上，给出了一个“1.0版”的样子，或许值得借鉴。
得益于国际泳联顶级赞助商的权益，世界知名游泳装备品牌arena在比赛中心设置了巨大的展销区。记者昨天到店里选购了泳镜等几件物品，交钱都需要排队。一位服务员告诉记者:“在以往，一周的游泳物品的销量，都没有在这里一天的销售量大。我们都忙不过来了，很难有这样的景象。”
在进行推销的同时，请明星助阵代言，成了一个“标准流程”，站台、签售、合影。这不arena就将韩国最著名的游泳明星——朴泰桓请到了现场助阵，一时间粉丝云集，将现场挤得水泄不通，很多孩子骑在父亲的肩膀上，举着相机在“追星”。
在韩国特色产品展区，韩国特产——海苔，有一个专门的展区。各色花式的海苔琳琅满目，目不暇接。在另外一个展厅，独具特色的韩服着装秀，可以让人感受一下古代韩国人的家庭场景仪式。
实际上，真正带来直接效益的经济形式，就是本届世锦赛各种比赛的门票销售。记者采访获悉，本次世锦赛门票总计41.9万张，组委会的目标销售数量为36.9万张，价值合计75亿韩元（约合4500万元人民币）。在游泳世锦赛开幕3天后，韩国组委会的委员长李庸燮就表示，门票已经售罄。根据预约，在7月13日晚间20时为止，预约门票达到了102%，他们贡献了76亿4900万韩元的门票，这也将成为本届世锦赛成功的标志之一。
本版撰稿 本报记者 马 超 光州专电
