17岁的时候你在哪儿，是埋头读书准备高考？还是昏天黑地打电子游戏？刚满17岁的偶像组合TFboys成员易烊千玺则拥有一个与众不同的答案——成为体育巨头阿迪达斯全新品牌代言人。在官宣5分钟后，阿迪达斯官网就被大量想要抢购的粉丝们挤爆了，售价499元的同款套头衫，迅速售罄。而易烊千玺关于代言的微博已经转发破百万，数字仍然在增加。
而另外两位TFboys成员也与体育有着不解之缘，王俊凯签约耐克，并为其设计一款运动鞋，王源则担任“冰雪大使” 推广冰雪运动。
为抓住00后这股未来消费新生力量，各大体育巨头妙手频出，他们看中TFboys的无比强大的号召力，纷纷在潜力无限的青少年消费市场中，分一杯羹。
笔者认为，体育+娱乐模式，以偶像为突破口的战略可谓一石二鸟——首先，粉丝经济时代，体育公司可以通过与知名偶像的强强联合，巩固品牌知名度，吸引青年群体，毕竟如今越来越多的家庭拥有可观的消费能力，来满足孩子的精神和生活需求。同时，拓展除体育受众之外的人群，在广泛度上做文章，以长线战略，培育忠实客户，即使当偶像过气，依然可以凭借羊群效应，延续受众的消费惯性。
另一方面，各路体育公司，绞尽脑汁地角逐市场，可以共同刺激体育产业的整体繁荣，充分发挥“鲶鱼效应”，形成良性竞争的市场氛围，实现体育产业的可持续发展。所以，体育巨头妙用娱乐战略，借势偶像深挖消费潜力的同时，还能促进体育版图的扩张，不光在意一城一池的得失，体育帝国的目标在星辰大海。 （薛 原）
