最近一段时间，上午上班之后，打开电脑看NBA直播已经成了习惯，点开一场比赛，发现是会员专场，于是就关掉看另一场。开个会员，一天只要一块钱，为什么我不愿意充会员？一来是有免费的可看，二来则是会员福利一般。
乐视花巨资拿下中超网络转播权后，自然是想赚更多的钱。但是，想靠收会员费的方式赚钱，还远远不是时候。至少，以前失败的例子更多。
上世纪90年代初，央视还没有体育频道，只是在三套有了意甲、德甲等足球比赛直播。那时候，看球赛直播是件很高端的事，到学校里吹嘘一番，好像自己就是亲眼见到球星了。后来，甲A、中超、NBA、世界杯也开始直播。无一例外的是，看比赛从来不用花钱。
不知道何时起，收费频道成为更加高端的象征。然而，无论是央视的风云足球，还是天盛的欧洲足球频道，对国人的消费理念过于乐观，纯收费方式完全没有得到球迷认可，不仅浪费了资源，更是错过了时机。
随着互联网时代到来，乐视成为视频网站中的翘楚，乐视体育更是成了体育迷的首选，因为比赛直播不仅多，而且从来没说过要收费。其实，乐视早在数年前，就画好了今天的饼。
第一步，内容至上，比赛越多越好，而且全都免费，迅速扩大用户规模；第二步，优化服务，想看精彩比赛，想看高清直播，那就先充个会员；第三步，开始收费，乐视将要打造生态圈，其实也就是收费圈。
凭借中超的网络转播权，广大球迷聚集到了乐视，随时随地用手机免费看中超，确实是以前从没有过的福利。球迷尝到了甜头，乐视也就该出手了，据说下半年将对少数比赛进行高端制作并收费，比如广州恒大vs江苏苏宁，这种级别的比赛很可能就是会员专享。更可怕的是，据说两年后就没有免费午餐了。
乐视确实有一盘很大的棋，今天的“硬件免费日”只是个开始。对于将来的纯会员模式，相信不是所有球迷都买账，乐视的计划会不会重蹈覆辙？说实话，如果不再有免费的比赛直播，不知道还会剩下多少铁杆球迷。至于国外球体育转播公司的年收入中有2/3来自收费用户的说法，在中国短期内还不现实。
当然，从另一方面说，收费时代已经不可避免，体育赛事版权也会越来越值钱。因此，对于现在还能看的免费比赛，我们要且看且珍惜。
□郑召刚
