昨天，微信朋友圈的关键词大抵就是“NMD”，“排了13个小时才买到情侣同款”、“这年头没想到买鞋还要排队”、“为什么打不开NMD的购买链接？！”……一双名叫NMD的运动鞋火遍杭城，你没看错，因为一双鞋彻夜排队的大有人在。
以前，说到身价涨得最多的运动鞋，肯定就是耐克的限量版篮球鞋，它通过复刻，出不同配色、明星代言等做推广，并用饥饿营销的方式进行发售，每次发售都引来疯狂抢购，身价也越炒越高。比如去年发售的零售价为1249元/双的耐克“AJ3”，在发售当天便涨至2500元/双，两个月后有人报出3999元/双的转让价，还有一款红色的“Yeezy2”，从零售价1999元/双被炒到3万元/双。
除限量版的篮球鞋以外，近两年来有越来越多“时尚”味道的运动鞋，也因为跨界效应和明星号召力而成为抢手货，身价倍增。而这次NMD从营销到销售可谓是如法炮制，一炮打响。明星代言，限量发售，线上造势，线下品牌定位都抓住了现代年轻人的胃口，能在发售当天创造全部售罄的销售额也是近年来三叶草品牌发售新鞋第一次。
像NMD这款鞋，起初是手工打造且产量有限，再加上陈冠希、余文乐等明星潮人的力捧，所以才会持续升温。鞋贵在稀有，另外如果是代表潮流，有明星追捧或与大牌合作等，也会抬高它的身价。如今，像NMD一样火起来的鞋款越来越多，三叶草金标、椰子、绿尾、粉尾等等，如此火爆的鞋市也让不少追求潮流的年轻人跃跃欲试，看来下半年还会有更多的时尚球鞋发布，毕竟这是现在鞋市的大趋势。 （沈梦雪）
