名片册
徐国标
浙江九功体育文化策划有限公司总经理
年龄：54岁 籍贯：诸暨枫桥
个人经历：曾是田径运动员，当过电工、公安民警，还当过银行行长。
英国政治家培根说，善于识别与把握时机是极为重要的。在一切大事业上，人在开始做事前要像千眼神那样察视时机，而在进行时要像千手神那样抓住时机。
徐国标亦是如此，善于选择时机，更善于把握机遇。
“我过去很少接受媒体采访，可能因为自己以前也是体育人，有这个情结在。”谦和的开场白一下跨越了采访者与被采访者的鸿沟，两个多小时的采访，似乎是父亲和女儿间的一场畅谈，意犹未尽……
2016开门红项目
八大名校接力赛五月到温岭
1月20日，记者在浙江大学玉泉校区1987咖啡馆里再次见到了徐国标。当时，他正和几个公司项目负责人策划当天上午洽谈成功的项目——关于耐克公司赞助的八大名校校园接力跑首次到浙江举办的细节。
去年11月13日，“2015耐克高校田径精英邀请赛”在同济大学举行，徐国标应邀出席，他的一句“不妨把比赛场地平移到社会上”引起了耐克公司的兴趣。
这并非是天马行空的想法。徐国标借鉴的是日本每年1月2日—3日举办的“东京箱根间往返大学接力赛”，该赛事在日本已有90年的历史，平移到社会后，如今是日本田径界一项品牌赛事,成为日本民众新年3大习俗之一。今年1月2日，耐克公司的负责人还特地和8所名校体育部长到日本考察，大家觉得徐国标的想法可行。
1月17日，耐克公司相关负责人亲自带队，到宁海、温岭考察，并终决定在温岭举办。九功体育文化策划有限公司将作为第三方执行方，主要进行对接、上下联动，八大名校的后续服务等一些工作。
拿到执行权后，徐国标立刻想到为省内高校大学生争取参赛名额。“这是非常有价值的比赛，届时省内的大学生可以和8所名校的大学生一起交流，这是一个更广阔的交友圈，承办该活动的的意义就不仅是单纯的商业价值。另外，“八所名校”的品牌效应是无形的，对承办该赛事的地方也是一种很好的宣传。
善于抓住机遇的徐国标在2016年开年就赢得了一个开门红，并非他幸运，而是这个老体育人大半辈子积攒的经验造就的。
不安于现状
学霸级运动员“乐于”跳槽
“我所从事过的行业跨度在专业体育圈很少有人能赶超。因为我永远不安于现状。”徐国标这样总结自己的个性。
1979年（当时17岁）高考时，徐国标凭着出色的成绩考上了上海体育学院。“几十年前的交通不像现在这么便捷，当时父母觉得上海离诸暨太远了，所以老师推荐我去省体工队时，父母欣然答应。”
然而，愿望很美好，现实很残酷。转眼徐国标到了退役的年龄，由于没有出色成绩，他接受了体工队的分配，到一家工厂当电工（当时运动员是工人体制）。
到了工厂后，徐国标发现完全不是自己想要追求的生活。呆了两年，恰逢杭州市公安局要招一批公安民警。徐国标通过层层考试后，顺利拿到了当时所谓的“金饭碗”（公务员编制）。过了三四年，不安于现状的徐国标再次跳槽到银行，并晋升至银行行长。
都说隔行如隔山，可徐国标却乐此不疲地周旋于各个行业。15年后，徐国标再次为自己的人生做了异于常人的选择，辞去行长一职到上海从事投资行业。在这个敏感的时期做出这样的选择，各种流言蜚语都有。但了解他的朋友都知道，他肯定找到了新目标。
频繁的跳槽造就了不一样的徐国标，他笑言：“运动员的经历让我学会吃苦耐劳，公安民警一职培养了我的执行力，金融行业让我严谨，投行练就了我的判断力。”这不，随着2014年国务院46号文件发布，中国体育产业到了黄金时期，徐国标的事业再次起航。
万事开头难
从熟悉的田径项目入手
万事开头难，尤其是体育产业这个新兴项目，让远离体育二十多年的徐国标一度无从下手。“做生不如做熟”，徐国标想到从自己熟悉的田径项目入手，“我的方向是走资本运作路线，讲究的是数据依据，田径的数据是最多的，尤其是当前较热门的、有着一定群众基础的马拉松和毅行项目。我的目标是建立一个数据库，为更多参与这些项目的人群提供全方位的服务。”
目标确定后，徐国标迅速制定了计划，“首先从体验入手，以体验带动大家做这个事，产生大数据后，我的数据库自然就形成了，随后会把健康带进去，比如说，什么样的人群应该参与什么类型的马松项目，平常又该怎么去开展耐力跑、短跑，锻炼自己，让自己更健康。”
徐国标在选择合作的项目中很有原则，非“系统、持续性”的赛事活动不接。或许让很多人不解，一个刚成立的小公司，为什么这么挑剔。与其说这是个性，倒不如说是魄力。
去年公司刚成立，就于5月中旬承办了“白茶杯”2015浙江美丽乡村山地跑策划，随后又拿下承办浙江大学校园马拉松赛的项目。“没经验我可以创新，不专业我可以学，而且我背后有以前的教练和队友，这么强大的顾问团，怕什么……”徐国标就是这么一个果断干练的人。
敢创新敢想
与浙大校长不谋而合
敢创新、敢想，放眼当前体育产业，徐国标把目光瞄准了高校马拉松，该项目在省内几乎是个空白。为此，校园马拉松是一个很好的切入点，便于公司在推广的同时加入自已的构思。
有了思路，就要找准目标，徐国标把脑筋动到了浙江大学。说来也巧，浙江大学也正有想举办校园马拉松的意愿，而且已经和上海、北京两家策划公司进行了好几轮的谈判。
听闻此消息，徐国标马上起草方案。首先就抛出了一份8年周期的合同。
“为何是8年？”徐国标的回答很简单：“商业是指在盈利的基础上达到双赢的共识，我注重的是这个项目未来的增长点，我要把它做精，做成一个富有浙大特色的品牌项目。”
徐国标的思路与校长的想法不谋而合。
去年12月20日，浙江大学首届国际校园马拉松比赛如期举行，不仅有浙江大学学生，还有美国、韩国、巴基斯坦等国马拉松爱好者，共2000多名运动员参加。不少参与者纷纷表示期待下一次的比赛。
如今，徐国标有更大的目标：“文化靠沉淀，体育靠运作，建立体育大平台，专业的事情由专业的人做，品牌一旦打开，自然不怕没有人来参与，所产生的经济是无法估量。”
问：以前是田径运动员，后来又忙碌于职场，运动锻炼有兼顾吗？
答：运动锻炼是我一直不忘记的，不管后来从事于什么行业，有健康的体魄才能更“放肆”地为自己的各种职业卖力。年轻的时候，跑步、打球都是我比较喜欢的，现在年纪大了，游泳和走路比较多。尤其是50多岁以上的人，要学会自我保护。
Q-A
问：你觉得十年的职业运动员生涯带给你最大的收获是什么？
答：运动员练就了我吃苦耐劳，让我收获了健康的体魄，还有就是我和教练、队友间的情谊。尽管后来退役了，但是逢年过节我都会和他们进行一定的互动，他们身上运动员的精气神也经常感动我。
问：你对体育产业被称为朝阳产业有何看法？
答：我觉得和人生活息息相关的都可以被称为朝阳产业，从一开始的文化产业，到现在的体育产业和健康话题，这是人们的生活水平达到一定程度后所衍生出来的。而体育和健康两者间又是相辅相成的，你锻炼了，就会有一个健康的体魄。
